2023-05-16 以大胆的构想升级BELAZU食品包装设计 哲仕公司来源:哲仕官网
哲仕公司


包装设计公司B&B Studio 以大胆的新面貌重新构想 BELAZU

B&B Studio 与 Belazu 合作,帮助该品牌提升货架知名度。其结果是一个更新的包装系统,有助于区分品牌,同时也继续重视品牌的丰富历史。此外,新的蓝色调是对品牌之前橄榄绿色调的更新,更明亮的颜色营造出更俏皮的效果,更好地体现了品牌保持现代感的意愿。
B&B studio 与优质原料公司 Belazu 合作进行战略重新定位和品牌重塑,旨在提升品牌在货架上和货架下的影响力,优化其产品组合和设计系统,并为拥挤的零售类别带来独特性。
为了保持其作为厨师优质原料供应商的悠久传统,Belazu 在其广泛的消费者零售产品中开发了一种以产品为主导的外观和感觉,该品牌的标志通常是包装上最小的东西。因此,品牌知名度很低——即使在 Belazu 的主打产品的粉丝中也是如此——于是决定提高品牌的影响力。B&B 最初致力于通过更新的包装设计来解决该问题,但后来热衷于退后一步,从战略上深入了解 Belazu,更好地了解业务的性质以及其在食品服务和杂货店的双重角色如何影响品牌行为。结果是更新了品牌定位,旨在更大胆地庆祝 Belazu 与厨师的关系,使业务的两个方面更加紧密,
厨师级食材
提出了“深受喜爱和信赖的厨师级原料”的主张,以加深消费者对使 Belazu 在其竞争对手中独树一帜的传统的理解。通过大胆声明消费者可以享用与顶级厨师在厨房中使用的完全相同的食材,该主张有助于将业务的两个方面——零售和食品服务——围绕一个共同的愿景团结起来。锁定品牌标识后,这条新系列在 Belazu 品牌世界中得到强烈展示,以强化这一关键信息。
美丽的蓝色
随着品牌通过战略变得更加生动,品牌识别需要一种更具革命性的方法变得更加清晰。B&B 的设计团队急于更新在货架上伪装品牌的橄榄绿,并创造了一个大胆的新蓝色标志,灵感来自品牌名称——最初是美丽 (bella) 和蓝色 (azure) 的缩写。这种颜色让人联想到海洋和天空,体现了该品牌环游世界寻找最优质原料的传统。字母形式是现有标识的演变,并保持其大胆的大写感觉,但现在标志从带有橄榄树插图的锁定中解脱出来,它能够在包装上以更大的尺寸呈现,以增加品牌影响力。
冒险航行
作为包装更新的一部分,B&B 为该品牌 80 多个 SKU 的广泛零售组合及其庞大的餐饮服务范围创建了一个新的范围架构,建立了三个核心产品支柱,其灵感来自于对 Belazu 消费者的深入研究。新架构不是简单的好、更好、最好的系统,而是认识到每个产品系列在其消费者生活中所扮演的角色,并根据视觉表达和口头信息的完美平衡进行设计。
B&B 设计总监 Jack Gibbons 评论道:“新的包装设计使我们能够以最佳方式展示 Belazu 品牌标识,同时仍保留其现有包装的所有基于产品的故事。虽然大胆的标志和灰白色背景协调了店内清晰的品牌识别范围,但基于体验的系列以不同的设计风格为特色,从简单的排版到富有表现力的插图,再到精心制作的故事。”
“我们与 Belazu 的旅程对所有参与其中的人来说都是一次真正有益的经历,”B&B studio 的联合创始人 Kerry Bolt 评论道。“它代表了我们如何热爱工作,与热情的品牌利益相关者合作,并在我们通过创造性和战略性思维创造更深入、更有影响力的差异时寻找机会。我们为重新设计感到自豪,并相信这只是为我们双方建立牢固而有益的关系的第一步。”
Belazu 董事总经理 David Balmer 补充道:“B&B 致力于理解、定义和表达我们的品牌,这使得品牌重塑成为一个比我们想象的更具影响力的项目。这感觉就像是业务的一个全新开始,基础比以往任何时候都更强大。 “Belazu 的全新外观和风格目前正在整个品牌系列中推出。


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