2023-05-20 将食欲融化在愉悦里的冰淇淋包装设计 哲仕公司来源:哲仕官网
哲仕公司



Turner Duckworth 与 Reese 的包装设计公司合作,更新了该品牌冰淇淋系列的包装系统。新的、俏皮的包装系统通过大胆的图案游戏、鲜明的橙色背景和令人流口水的食物图像,捕捉到冰淇淋开始融化的最初时刻的愉快时刻,融入了该品牌众所周知的自信。新的美学更好地代表了 Reese 的品牌,并专注于冰淇淋系列的产品故事。
在美国和英国设有办事处的全球设计公司 Turner Duckworth最近与美国第一大糖果品牌 Reese's及其合作伙伴联合利华冰淇淋 合作,为 Reese's 冰淇淋产品线更新和创建新的包装系统。 
虽然 Reese's 品牌长期以来一直是其标志性花生酱杯的代名词,但消费者并不轻易将该品牌与冷冻食品联系起来,因此有机会真正利用 Reese's 品牌的俏皮个性和引人入胜的包装世界.
该项目采取了双重方法;更新包装并改进产品,为消费者提供诱人的、不可抗拒的美食。由此产生的包装设计充满了 Reese 品牌标志性的自信,为外包装扩展和更广泛的消费者参与铺平了道路。
为实现这一目标,Turner Duckworth 以富有想象力的新方式利用了该品牌极具特色的特色。创意机构的巧妙观察将该品牌标志性的花生酱杯及其脊部变成了滴落、融化的 Reese's 冰淇淋的甜美瀑布。富有想象力的图案不仅让人感觉毫无疑问是 Reese 的图案,而且还为该系列引入了一种讲故事、情感和娱乐的氛围。

除了视觉盛宴,特纳·达克沃斯 (Turner Duckworth) 还开玩笑地组合了堆叠的食物图像,以捕捉冰淇淋开始滴落时的美味时刻。他们推出了一种诱人的新字体,其灵感来自产品的粘稠度,以及更丰富、更美味的调色板——包括令人垂涎的“花生酱”色调——以最大限度地吸引食欲。
“与联合利华和 Turner Duckworth 的紧密合作与协作对这些设计的成果起到了重要作用。特纳·达克沃斯 (Turner Duckworth) 对 Reese 品牌形象的深刻理解,再加上联合利华 (Unilever) 关于如何将其最佳转化为冰淇淋类别的指导,让我们从一开始就对成功的模样有了共同的愿景。” Ernie Savo,好时公司全球许可与业务发展高级总监
结果?Turner Duckworth 创造了一个迷人的、可购买的包装系统,它超越了包装,通过一种不可抗拒的新美学让顾客沉浸在令人垂涎的放纵世界中。


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