优秀的食品品牌策划与全案设计

在我刚开始自由职业生涯时，我问过自己：“为什么标志应该简单？”简单的形式能传达品牌的精神和传统吗？为了探究这个问题，我引用了耐克、麦当劳、可口可乐和苹果等标志性品牌作为例子。我相信这些著名品牌策划以极简主义品牌包装而闻名，但它们能被视为所有品牌的成功典范吗？极简主义能有效地应用于小品牌吗？
经验表明，极简主义主要适用于品牌预算充足、声誉卓著的公司。但对于小品牌来说，极简主义可能会适得其反，并缺乏竞争优势。
这就是为什么我更喜欢在工作中设计复杂的标志。对我来说，标志是一种帮助品牌运营与客户建立联系的工具。我合作的大多数品牌预算都很低，而标志往往是与消费者沟通的主要形式。因此，我的标志往往描绘特定的场景；这可以帮助观众了解公司的活动和传统。
看看这个标志，你就会立刻明白这个品牌来自哪个国家，以及它的经营方式。现在告诉我，极简主义的标志能起到同样的作用吗？我会说不能，因为在极简主义的背景下，没有人会期望标志能提供这样的信息。这些功能由其他 ATL 和 BTL 工具处理。还有一点很重要：极简主义不是起点。许多标志性品牌最初都有相当复杂的标志。将他们的标志简化为极简形式的过程对他们来说是一个复杂而长期的旅程。
对我来说，logo一个复杂的标志是一个迷人的过程。每个细节都可以讨论和调整：服装元素、颜色、身体部位定位、面部表情等等。
但复杂徽标设计的某些方面会让您感到惊讶：简化它们的能力。是的，没错——它们可以变得非常简单，同时仍然保持可识别性。在下图中，您可以看到一个清晰的示例。