来源：哲仕官网“Perekrestok”新自有品牌 (PL) 的主要目标是使鱼类和海鲜成为顾客日常菜单中熟悉且喜爱的菜肴。该品牌包括冷冻和冷藏鱼类、海鲜、罐头食品、蜜饯和鱼子酱。 OMB 的任务是为整个 PL 范围开发包装。
想法和解决方案
“人们爱鱼”——一个简单而友好的声明。它是其余沟通的起点，包装本身讲述了味道和起源的故事，而产品成为主要焦点。
我们将交流分为三个主题：地理、风味品质和食谱。因此，诸如冷冻无须鳕鱼片的“任何食谱都美味”或咸鳟鱼片的“厚片嫩鳟鱼”之类的短语就诞生了。我们与“Perekrestok”团队一起，为新品牌的产品矩阵制定了恰当的情感短语。例如，“尽情享受多汁的虾”或“尽情享受智利的贻贝”。
*文本和插图中列出的短语是概念和示例，最终版本可能会有所不同。
对于视觉解决方案，我们创建了一个干净、现代且丰富的色彩调色板。选择珊瑚色是为了强调新鲜度，并将产品与优质鱼类联系起来；选择绿松石色是为了强调新鲜度；选择浅蓝色是为了突出低热量含量。一对大胆对比怪诞的字体传达了品牌策划的基调，而信息文本的几何冷静怪诞创造了和谐的组合。
结果
该品牌于 2024 年 6 月成功推出，由于其现代简约的vi设计，在货架上引人注目，并经常出现在顾客社交媒体上的照片和视频中。
引述
“从一开始，OMB 团队就表现出了高水平的专业精神和创造力。开发过程非常互动且富有成效。这项工作不仅成为一种合作，而且成为一种真正的伙伴关系。通过共同努力，我们创造了一个明亮而令人难忘的品牌形象，它的发布成为了一场备受期待的活动。我们很自豪地宣布，46 个 SKU 已经推出，而这仅仅是开始！ “Perekrestok”的 PL 品牌经理 Anastasia Chertina 表示：“我们的团队受到所取得的成果的鼓舞，并热切期待‘People Love’品牌的下一阶段的发展。 ”
“我们与‘Perekrestok’团队一起创建了一个品牌，展示了食用海鲜的好处。我们很高兴能够开发出一个清晰且与客户相关的新概念。购买健康产品的过程变得更容易、更愉快。该品牌‘友好’和‘人性’的设计真正引起了顾客的共鸣，”Ohmybrand 创意总监 Nadezhda Parshina 评论道。
背景信息：“Perekrestok”是一家俄罗斯连锁超市，隶属于 X5 集团。截至2024年9月25日，该连锁超市在主要城市和地区拥有972家超市。 “Perekrestok”品种包括 15,000 种产品，其中特别值得注意的是约 2,200 种健康食品、即食食品以及各种“新鲜”类别产品：乳制品、肉类、烘焙食品和糖果，水果和蔬菜。
“Perekrestok”通过开发和使用创新零售技术为顾客提供新鲜、高品质的食品，并设有开放式厨房的咖啡馆、比萨饼店、全周期面包店和超市内的泥炉等专区供游客参观。
Ohmybrand 是一家独立品牌机构，于 2012 年在莫斯科成立，专注于广泛的服务——从产品审核和研究到命名、产品设计以及为消费者沟通开发创意。
该品牌策划公司的项目多次在著名的国际节日和竞赛中获奖：世界品牌设计奖、White Square、Pentawards、Epica Awards、红点奖、ADCR、自有品牌奖、欧洲设计奖、德国设计奖、Workspace Digital Awards。此外，Ohmybrand 在 AKAR 创意排名中名列前茅。
