项目背景

在希腊鸡蛋市场，传统包装设计长期处于同质化状态，消费者对产品的认知往往停留在“基础食品”层面，缺乏情感共鸣。2018年，希腊品牌Avgoulakia委托设计公司A.S. Advertising，希望以创新设计打破行业惯例，通过包装传递鸡蛋的优质属性与品牌独特性，同时吸引年轻消费群体的关注18。设计团队面临的挑战在于：如何在有限的包装空间内融入文化叙事，并平衡功能性与美学价值。

设计理念

设计灵感源于“鸡与蛋”的哲学命题，团队以“先有鸡”为切入点，创造了三位拟人化的母鸡角色——Captain Mahe（散养鸡蛋）、Madame Coco（有机鸡蛋）和Miss Nelly（谷仓鸡蛋）。每个角色均承载独特的故事背景与希腊文化符号，例如Captain Mahe的名字源自希腊语“战斗”，其形象设计结合了叛逆女性与农场劳动者的视觉元素，传递自由散养的理念。

核心理念在于通过故事化设计赋予产品人情味，同时以互动性包装增强消费者体验。例如，包装内盒印有文字游戏，空盒可转化为儿童玩具，延长包装生命周期。

视觉形象

视觉系统的核心是三位母鸡角色的插画设计。每个角色通过鲜明的服饰与姿态传递差异化信息：

Captain Mahe：牛仔背带裤、红色头巾与手臂纹身，象征自由与力量；

Madame Coco：优雅波点裙与草帽，呼应有机农业的天然感；

Miss Nelly：复古围裙与谷仓工具，体现传统养殖的温馨。

插画风格采用扁平化设计与高饱和度色彩，打破传统鸡蛋包装的保守印象，契合现代审美趋势。

包装设计

包装结构以实用性为导向，提供4枚、6枚、10枚三种规格，尺寸精准适配鸡蛋保护需求（如10枚装尺寸为244mm×77mm×83mm）。材质选用300克环保纸板，印刷工艺采用CMYK四色胶印，确保色彩鲜艳且环保可持续。

创新细节：

互动游戏：内盒设计单词搜索谜题，增强消费者参与感；

文化符号：角色服饰与命名融入希腊本土元素（如“Mahe”的文化含义）；

多功能性：空盒可二次利用为玩具或收纳盒，提升包装附加值。

识别颜色

主色调选择明快的红、黄、蓝三原色，分别对应三位角色性格：

红色（Captain Mahe）：活力与冒险精神；

黄色（Madame Coco）：温暖与天然感；

蓝色（Miss Nelly）：宁静与信赖感。

辅助色以白色与浅木纹色平衡视觉，突出产品的高品质与自然属性。

字体设计

品牌字体采用定制化无衬线字体，字形圆润简洁，与插画的 playful 风格呼应。关键信息（如鸡蛋类型、品牌名称）使用加粗与对比色处理，确保可读性。例如，“FREE-RANGE”以黄色标签形式置于Captain Mahe插画下方，强化产品卖点。

设计师与设计公司介绍

本项目作品由哲仕品牌设计公司推荐，团队擅长以文化叙事驱动品牌设计。

哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：
经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

文章总结

Avgoulakia鸡蛋包装设计通过故事化角色、文化符号与互动功能，成功将普通农产品转化为具有情感价值的品牌符号。其设计不仅提升了货架吸引力（据市场反馈，多数消费者认为包装“极具眼球效应”），更通过环保材质与多功能设计回应了可持续消费趋势。这一案例证明，传统行业的设计焕新需深度挖掘产品背后的文化基因，并以消费者体验为核心构建完整的视觉叙事体系。