来源：哲仕官网
一、项目背景
全球口腔护理市场正经历结构性变革：传统以“防蛀”“美白”为核心的功能诉求逐渐失效，Z世代消费者更渴望兼具科技感、社交属性与情感价值的口腔护理体验。在此背景下，LAPIKKA品牌以“重塑口腔护理仪式感”为使命诞生，瞄准18-35岁都市新中产群体，试图通过品牌战略重构“刷牙”这一日常行为的文化意义。
核心挑战：如何在高度同质化的红海市场中，通过视觉叙事与产品创新，将口腔护理从“生理需求”升级为“自我表达”的文化符号？设计团队需突破传统日化品类的功能主义框架，构建具有先锋美学与社群黏性的品牌生态。
二、市场分析
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竞争格局：
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国际巨头垄断：高露洁、佳洁士等品牌占据60%以上市场份额，但产品创新趋缓，营销模式固化。
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本土品牌突围：云南白药等通过“中草药+科技”定位抢占细分市场，但视觉形象仍偏保守。
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消费趋势：
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体验升级：43%消费者愿为“刷牙仪式感”支付溢价（如磁悬浮牙刷、智能漱口杯）。
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社交驱动：小红书等平台“口腔美学”话题阅读量超10亿，催生“刷牙打卡”等新消费场景。
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三、品牌定位
LAPIKKA确立“口腔美学革新者”的核心定位，通过三大差异化策略建立竞争壁垒：
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科技人文主义：融合生物材料技术与极简美学，打造“实验室级口腔护理方案”。
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场景化体验：将刷牙行为拆解为“晨间焕活”“夜间修复”等细分场景，匹配情绪价值设计。
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圈层共创：通过用户参与产品迭代（如口味投票、包装插画征集），构建“品牌社群共同体”。
四、品牌设计策略
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超级购买理由创意
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“三秒渗透技术”：牙膏采用纳米级活性成分，实现接触唾液瞬间释放功效，解决传统产品起效慢的痛点。
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“情绪光谱系统”：不同口味对应情绪状态（如薄荷对应“专注模式”、蜜桃对应“社交模式”），通过包装色彩心理学强化购买决策。
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产品命名创意
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主产品线命名：
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“PureWave”系列（基础清洁）：强调纯净科技感。
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“NanoGlow”系列（美白修复）：突出纳米技术加持。
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“EcoBright”系列（环保可降解）：呼应可持续发展理念。
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五、LOGO设计
LOGO以“分子结构”为灵感，通过几何化齿形轮廓与渐变光效传递科技美学：
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动态演绎：数字端LOGO可呈现“成分粒子流动”动画，强化实验室属性。
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跨界应用：齿形符号延展为社交媒体头像框、线下体验店导视系统核心元素。
六、产品包装设计
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视觉体系
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色彩编码：采用“科技蓝（#4A90E2）”“生态绿（#50C878）”双主色，搭配荧光色系突出年轻活力。
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信息可视化：管身印制“成分作用路径图”，用信息图表替代传统文字说明。
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结构创新
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磁吸替换装：包装盒内置磁吸结构，替换装可吸附于冰箱等金属表面，提升使用便利性。
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可种植包装：外盒含植物种子涂层，使用后可浸泡种植薄荷等香草，延长品牌互动周期。
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七、品牌广告语设计
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核心主张：
“Tech Your Smile”（科技赋能微笑） -
场景化延展：
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晨间场景：“唤醒的不只是口腔，还有城市的晨光”
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夜间场景：“修复36颗星辰，迎接下一个黎明”
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社交场景：“0.01mm釉质保护，100%自信距离”。
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八、卡通IP设计
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“LABO博士”IP形象：
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拟人化分子结构造型，佩戴护目镜与实验手套，手持智能牙刷化身“口腔科学家”。
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动作库开发：包含“成分检测”“微笑测量”等20个标准动作，适配短视频营销。
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表情包生态：
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推出“刷牙打卡”“咖啡渍退散”等系列表情包，嵌入微信、Line等社交平台，日均使用量超50万次。
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九、设计师与设计公司介绍
本项目由哲仕品牌设计公司推荐，
哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：
● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。
十、文章总结
LAPIKKA案例的成功源于对口腔护理市场的三重颠覆：
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价值重构：从“解决口腔问题”转向“创造微笑价值”，通过科技赋能情感体验。
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设计民主化：将实验室级技术转化为直观的视觉语言，降低消费者认知门槛。
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生态构建：以包装为触点、IP为纽带，打造“产品-内容-社群”闭环生态。
该实践印证了当代品牌设计的进化方向——在理性科技与感性体验的交汇处，重新定义日常消费品的文化坐标。
