品牌背景：宠物食品市场的价值重构

2025年全球宠物食品市场规模突破3000亿美元，但行业正面临结构性变革：消费者从“基础饱腹”转向“科学喂养”，76%的宠物主愿为功能化产品支付溢价14。在此背景下，MURCHELLO以“精准营养专家”的定位横空出世，直击行业三大痛点：

同质化竞争：传统品牌依赖营销驱动，配方创新滞后；

信任危机：添加剂争议与成分不透明导致消费者疑虑；

情感价值缺失：产品未能满足“科学养宠”的情感需求。

MURCHELLO联合瑞士动物营养实验室，推出全球首款“AI定制配方系统”，通过算法匹配宠物个体需求，将科学喂养从概念落地为解决方案，开辟高端宠物食品新赛道。

品牌策划：数据驱动的科学革命

1. 用户需求分层

基于20万份宠物健康数据建模，锁定三大核心群体：

科技新贵（25-35岁）：追求智能化喂养方案；

精致宝妈（30-45岁）：关注成分安全与功效可视化；

银发养宠族（50-65岁）：需简化操作与专业指导。

2. 技术壁垒构建

动态营养算法：通过毛发、体重、活动量等参数生成定制配方；

透明供应链：区块链溯源系统可查询原料产地至生产全流程；

智能硬件联动：配套智能喂食器实时监测进食数据并优化配方。

3. 产品矩阵设计

Pro系列：针对慢性病宠物开发处方粮，含靶向营养因子；

Daily系列：大众线主打“7天可见效”功能标签；

Eco系列：100%植物基蛋白+可堆肥包装，瞄准环保先锋人群。

品牌定位：精准营养的终身伙伴

MURCHELLO以“每一口都是精准的关怀”为核心理念，构建三维价值体系：

功能价值：通过临床实验数据验证功效，如“28天泪痕减少63%”；

情感价值：以“科学喂养延长陪伴”为传播主线，推出宠物健康日记APP；

社会价值：联合动物保护组织发起“流浪宠营养计划”，每售出一袋捐赠等同产品。

产品包装设计：实验室美学的极致表达

1. 结构创新

模块化瓶身：采用磁吸分层设计，上层储粮下层智能芯片记录喂养数据；

可循环体系：空包装寄回可兑换积分，再生为宠物玩具捐赠公益机构。

2. 视觉语言

色彩系统：主色调“科研蓝”（#005C96）象征专业，辅以荧光绿（#7CFC00）标注功能标签；

数据可视化：包装正面以雷达图直观展示蛋白质、纤维等营养成分占比。

3. 五感交互

嗅觉记忆：开袋释放特调“安心香氛”，含乳香与洋甘菊精油；

听觉反馈：NFC芯片触发语音营养报告，指导喂食量与频次。

品牌战略营销：全域场景下的科学渗透

1. 知识型内容矩阵

宠物健康学院：联合兽医师推出《喂养公式》短视频课，播放量破5亿；

AI营养师IP：虚拟形象“Murchell”在小红书解答喂养难题，粉丝超百万。

2. 体验式零售

智慧体验店：配备3D体态扫描仪，5分钟生成宠物营养报告；

订阅制服务：按季配送定制粮，附赠健康监测手环。

3. 公益IP打造

发起“长寿计划”，用户上传宠物成长数据可兑换免费体检，形成“科学养宠”社交裂变。

VI设计：理性与温度的双重奏

1. 标志系统

LOGO设计以分子结构为原型，字母“M”变形为DNA双螺旋，象征精准营养。动态版本中，螺旋随数据流实时变化，传递科技感。

2. 空间叙事

旗舰店设计为“未来实验室”，墙面嵌入交互屏展示实时营养数据，体验区配备全息投影讲解配方原理。

3. 品牌资产沉淀

制定《科学美学指南》，规范从产品摄影（45度俯拍突出数据标签）到社交媒体模板（必须包含动态分子动画）的189项标准。

设计团队：跨学科共创的典范

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，

哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

总结：宠物食品行业的范式跃迁

MURCHELLO的崛起揭示了三大行业趋势：

精准化革命：从大众配方到个体定制的转型；

体验升维：包装从容器进化为智能交互终端；

价值闭环：商业盈利与社会责任深度绑定。

在这场科学喂养的革命中，MURCHELLO不仅重新定义了宠物食品的功能边界，更以设计为桥梁，构建起人宠情感共鸣的新范式。其核心启示在于：未来的品牌竞争力，始于技术创新，成于体验设计，终于价值共生。