来源：哲仕官网作为东非最受喜爱的瓶装啤酒品牌之一，塞伦盖蒂与马克斯合作，帮助重建品牌信心，为未来的创新提供灵活的基础，并以现代方式增强坦桑尼亚人的乐观和自豪感。
我们的目标是在主品牌层面上推动塞伦盖蒂不同受众的显著性、独特性和意义，同时让其产品在一个统一的方向下融合——“自豪的坦桑尼亚人”。
坦桑尼亚人的骄傲
重新借鉴了坦桑尼亚及其人民的进步能量，包括经典塞伦盖蒂拉格啤酒、塞伦盖蒂淡啤酒和新推出的塞伦盖蒂柠檬啤酒的新品牌标志、饮品和沟通策略。
Marks 品牌主管 Pippa Nordberg 表示：“Serengeti 是该国最受欢迎的饮料品牌之一。对我们来说，加强 Serengeti 在市场上的声誉，同时加强该品牌在文化中的作用非常重要。任务要求我们解开坦桑尼亚的结构，学习如何平衡坦桑尼亚人的民族自豪感与他们社会和文化遗产的细微差别，然后将其重新编织成一个散发个性的酒类品牌。”
马克斯研究了竞争格局、消费者和品牌历史，并注意到民族自豪感的表达方式发生了变化，使塞雷根蒂不再陈词滥调，更具包容性，同时又不损害其真实的灵魂。
新包装以品牌历史为基础，将原有的包装元素现代化，以迎接更年轻、更进步、更全球化的一代，同时保留忠实客户熟悉和喜爱的熟悉感。它体现了现代坦桑尼亚人内心的干劲、决心和创业精神——以积极的态度展望未来。
例如，其豹子形象代言人“Chui”被重新绘制，以简化、现代的诠释方式，以扩大品牌的影响力。Chui 现在不再回顾过去，而是展望未来——这是对该品牌面向未来方法的认可。其他关键品牌元素包括更新后的字体、代表温暖、自豪和团结的光芒四射的太阳视觉效果，以及传达一致活力感的颠覆性对角线图形设备。
Marks 全球执行品牌创意总监 Matt Kerr 表示：“豹子是引人注目的动物。它们非常聪明、敏捷，但又具有不可否认的尊严和镇定。我们围绕这一概念打造了新品牌，并融入了有助于营造活力和动感的设计特征。最终打造出了一个更加进步、更具魅力和生机的塞伦盖蒂。”
创造现代魅力
品牌还需要体现一种现代感，以确保塞伦盖蒂能够吸引新的、更多样化的受众。
Kerr 解释道：“1996 年该品牌首次推出时，该类别有一套针对优质啤酒的固定规则和提示 — — 黑色标签、大量使用金色、老式衬线字体。现在，情况发生了巨大变化，尤其是精酿啤酒的推出，所以我们打破了这些既定的提示。如今的 Serengeti 不再是旗帜、雕像或游行等啤酒类别的残留规则，而是关于生活、人和开放 — — 它从全球大品牌中汲取灵感，但采用了独特的坦桑尼亚风格。如今，优质啤酒意味着让您确信自己拥有优质产品，同时传达丰富的个性并充当自我表达的平台。传达 Serengeti 的优质产品至关重要，但不能让品牌感到沉闷或排他。”
Marks 以“散发坦桑尼亚活力四射的辉煌”为总体理念，全面地设计了品牌。该品牌基于四项创意指导原则：“大胆宁静”、“永不停歇”、“色彩迷人”和“无可置疑的自豪感”。该设计将引人注目的元素与平静感相结合，为整个品牌营造出一种充满活力但又和谐的美感。
新品牌现已在货架上销售。
