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广告创意不要“怕俗”！更不要“避俗”！很多设计师做广告创意和设计的时候，经常有“避俗”的取向，不愿意让自己的设计方案看上去太通俗，这已经是一个行业通病了，但作为企业来说，如果你也跟着喊着要“脱俗”，那就更危险了。
在做创意时，不要追求内涵，要直接解决问题，不然就违背了前面章节里讲的创意时差问题，同时这也是一个哲仕强调的目的思维。
同样的产品，放一个，和堆场一个大堆头，它对你的刺激性是完全不一样的，他们的区别不仅仅在于谁更会被先发现以及引起消费者的注意，而是同样两个情况都是被发现的前提下，堆头矩阵的产品，会对你产生无形的心理作用，这就是强势的原理，这种原理已经被很多产品所掌握。
不要讲自己有什么特色，要讲对消费者有什么好处。讲自己有什么特色是产品思维，讲对消费者有什么好处才是消费者思维。用产品思维进行的广告，最后都会成为自卖自夸，而消费者不买账，甚至根本听不懂。
消费者成为你的顾客，不是因为他觉得你牛逼，而是通过你让他感觉到了他自己牛逼。
