憨宝有味｜产品家族化创意设计，款款都畅销！ ——以“榴莲小宝”为核心的品牌资产储蓄罐战略

憨宝有味｜产品家族化创意设计，款款都畅销！

——以“榴莲小宝”为核心的品牌资产储蓄罐战略

项目背景

在休闲食品市场竞争日益激烈的背景下，榴莲类产品因口味独特且受众广泛，逐渐成为新消费热点。然而，同质化包装设计与分散的品牌认知成为行业痛点。憨宝有味作为新兴榴莲食品品牌，亟需通过系统化设计实现产品家族化布局，强化品牌识别度，并构建可持续的流量互通生态。
哲仕设计团队深度洞察市场需求，提出“品牌资产储蓄罐”理念，即以统一的视觉符号串联全品类产品，形成广告效应叠加，让每一款新品的推出都能借助既有品牌资产快速触达消费者，最终实现“款款畅销”的商业目标。

品牌设计

憨宝有味的品牌设计以“符号即流量”为核心策略：

品牌定位：聚焦榴莲食品赛道，主打“年轻化、高食欲、强互动”的品牌调性，覆盖休闲零食、节庆礼品等多场景需求。
战略框架：通过“榴莲小宝”卡通IP串联全线产品，形成“家族化”视觉矩阵，确保消费者在货架上一眼辨识品牌，降低新品推广成本。
商业价值：品牌资产储蓄罐模式使所有产品互为广告，例如榴莲月饼的热销同步带动千层蛋糕、冰粽等品类的市场认知，实现流量共享与转化效率最大化。

卡通IP设计

“榴莲小宝”是憨宝有味品牌的核心资产，设计团队通过以下维度赋予其商业生命力：

形象塑造：以榴莲果肉为原型，结合圆润可爱的拟人化造型，传递天然、愉悦的品牌性格，降低消费者认知门槛。
动态延展：IP形象在包装、广告、数字界面中呈现多样化动作（如捧月饼、举粽子），适配不同产品场景，强化互动感。
情感绑定：通过高频视觉曝光与社交媒体互动，将“榴莲小宝”塑造成消费者心中的“美食陪伴者”，形成情感依赖与品牌忠诚度。

新品开发

憨宝有味的产品线覆盖休闲零食与节庆食品，设计团队针对不同品类定制开发策略：

爆品打造：
- 榴莲冰粽：以透明材质展现水晶内馅，搭配“榴莲小宝”怀抱冰粽的趣味插画，突出清凉口感与夏日场景适配性。
- 猫山王榴莲月饼：采用烫金工艺与深绿色调，结合传统纹样与现代几何分割，平衡节庆仪式感与年轻审美需求。
品类延伸：从曲奇饼干到香烤面包，均以统一IP形象为核心，通过差异化配色（如雪花酥的粉蓝渐变、千层蛋糕的金黄主调）实现品类区分，同时保持家族化视觉基因。

设计风格定位

设计以“食欲驱动×符号化传播”为双轴：

高食欲表达：采用写实榴莲果肉摄影、饱和暖色调（橙黄、深绿）及流动感线条，强化产品新鲜度与味觉联想，如冰粽包装的透明视窗直接呈现馅料质感。
极简符号体系：去除冗余装饰，以“榴莲小宝”形象、品牌标准色（活力橙、生态绿）及定制字体构成核心视觉元素，确保信息高效传递。

设计理念

符号即流量：通过“榴莲小宝”这一超级符号，将品牌广告投入沉淀为长期资产，新品上市无需从零积累认知，直接继承既有流量红利。
场景化叙事：包装不仅是容器，更是消费体验的起点。例如冰粽礼盒设计为“开盒见小宝”的互动结构，增强开箱仪式感与社交分享欲。
环保与商业平衡：选用FSC认证环保纸张与可降解内衬，既契合年轻消费者对可持续理念的认同，又通过轻量化包装降低物流成本。

LOGO设计

憨宝有味LOGO以“亲和力×辨识度”为核心：

字体设计：定制圆润无衬线字体，笔画末端融入榴莲果刺的微凸质感，传递活力与天然属性。
图形融合：LOGO右侧嵌入“榴莲小宝”剪影图标，形成品牌名称与IP形象的强绑定，增强记忆点。
色彩体系：主色为“活力橙（Pantone 1375C）”与“生态绿（Pantone 7736C）”，分别象征榴莲果肉与自然健康，辅以白色背景提升视觉对比度。

包装设计

结构创新：
- 便携式冰粽盒：采用折叠式内托，兼顾展示性与便携需求，适合便利店与户外场景。
- 月饼礼盒：磁吸开合设计搭配分层结构，上层放置月饼，下层隐藏定制餐具，提升礼品附加值。
视觉统一性：全系列包装均以“榴莲小宝”为核心视觉符号，通过背景色块与产品摄影的差异化排列，实现品类区分与家族化统一。
材质与工艺：
- 哑光覆膜工艺凸显高级质感，局部UV工艺突出关键信息（如“猫山王”字样）。
- 环保油墨印刷与可拆卸包装结构，支持消费者二次利用（如收纳盒、文创周边）。

设计师与设计公司介绍

设计公司：广州哲仕品牌设计公司，专注“品牌资产储蓄罐”战略，擅长通过符号化设计实现商业增长，服务案例覆盖食品、美妆、健康等领域，曾打造圣牧集团、舒益元等标杆项目。
主创团队：由资深设计师小嘉、小婷领衔，团队深耕食品包装设计，代表作包括憨宝有味全系列、榴莲水晶冰粽等爆品，作品多次荣获红点奖、IF奖等国际设计奖项。

文章总结

憨宝有味的家族化创意设计，以“榴莲小宝”为核心符号，成功构建了品牌资产储蓄罐的商业模式。通过统一的卡通IP、高食欲视觉表达与环保创新工艺，品牌不仅实现了全品类产品的流量互通，更在年轻消费者中建立起“有趣、可靠、可持续”的情感认知。哲仕设计团队以策略性思维将商业目标转化为视觉语言，为食品行业的品牌化与家族化设计提供了创新范本——让每一款产品都成为品牌资产的“利息收割机”，真正实现“款款都畅销”的市场奇迹。

设计案例来源：憨宝有味品牌全案策划（哲仕设计公司）