来源：哲仕官网厚道仁坚果品牌包装设计｜单品爆销300万单！
项目背景
厚道仁是一家专注于果仁零食的民营企业，2021年11月与广州哲仕品牌设计公司达成战略合作，目标是在3年内实现销售额10亿元，成为国内坚果炒货行业的领军品牌。彼时，坚果市场竞争激烈，大量品牌包装设计同质化严重，缺乏符号性与关键信息传达，导致消费者选择成本高、品牌能见度低。厚道仁原有产品线混乱，缺乏统一品牌定位和视觉符号，亟需通过品牌升级重塑形象，建立差异化竞争优势。
购买理由创意
哲仕团队以“超级购买理由”为核心策略，重新定义了厚道仁的品牌价值与消费者决策逻辑：
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底层价值挖掘：通过市场调研发现，消费者对坚果品类的核心诉求是“健康”与“信任”。哲仕提炼出品牌底层价值“厚道做好仁”，将“仁”字双关为“果仁”与“仁心”，传递诚信与品质感。
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超级话语设计：将企业原有口号“厚道做好人”升级为“厚道做好仁”，既延续品牌文化，又精准关联产品属性，形成强记忆点。
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7道精选流程：制定严格的原料筛选与加工标准，通过包装设计放大“7道精选”工艺，将产品价值转化为消费者可感知的购买理由。
产品名称创意
哲仕通过命名策略强化产品差异化：
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统一命名体系：以“好仁坚果”为核心定位，所有产品名称均植入“好仁”价值，如“每日好仁坚果”“孕儿好仁坚果”等，名称即价值传达。
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场景化细分：针对不同消费场景设计产品线，如“每日坚果燕麦片”瞄准早餐场景，“孕儿坚果”精准锁定母婴群体，名称直接关联功能属性，降低消费者认知成本。
设计理念
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符号化战略：通过统一的视觉符号系统降低品牌营销成本，例如松鼠IP与LOGO结合，形成高辨识度的品牌资产。
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功能驱动设计：例如瓜子包装采用双层盒结构，上层装坚果、下层收纳果壳，解决食用场景痛点，提升用户体验。
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家族化思维：全系列产品包装采用统一设计语言，从坚果到瓜子、花生，均以“自然绿+大地棕”为主色调，确保货架陈列的视觉连贯性。
卡通形象
哲仕为厚道仁打造了松鼠品牌IP，以亲和力强的动物形象传递“自然、活力、健康”的品牌理念。松鼠作为坚果的天然“搬运工”，既符合品类属性，又通过拟人化设计（如手持坚果、动态姿势）增强情感联结。IP形象广泛应用于包装、广告及展会物料中，形成品牌记忆符号。
LOGO与VI设计
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LOGO设计：以“厚道仁”三字为核心，字体采用圆润无衬线设计，呼应坚果的饱满形态；LOGO右侧融入松鼠剪影，强化品牌IP关联。色彩选用自然绿与大地棕，传递天然与信赖感。
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VI系统延伸：统一品牌视觉规范，覆盖包装、展位、宣传册等场景。例如展会设计中，LOGO与广告语被最大化呈现，确保消费者3秒内捕捉关键信息。
识别颜色
主色调为自然绿（Pantone 7489C）与大地棕（Pantone 469C），象征健康原料与自然生态；辅以亮黄（Pantone 109C）与橙红（Pantone 172C），增强食欲感与活力。色彩搭配兼顾货架冲击力与品牌调性，差异化定位“好仁坚果”健康形象。
字体设计
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品牌标语：“厚道做好仁”采用定制圆润字体，笔画末端微翘，呼应松鼠尾巴的灵动感，增强亲和力。
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产品信息：功能型文字（如“7道精选”）使用粗黑体强化权威感，营养成分表采用简洁无衬线字体，提升易读性。
设计师与设计公司介绍
哲仕品牌设计公司成立于2009年，总部位于广州，专注食品包装与品牌全案设计，独创“超级购买理由”方法论，助力企业实现销量从0到亿的突破。团队坚持“100%精力投入签约客户”，合作3年以上的客户占比达70%。本次项目由主设计师小雨、阿婷主导，结合市场洞察与创意策略，成功将厚道仁打造为抖音电商坚果品类销量冠军。
文章总结
厚道仁坚果包装设计通过精准的“超级购买理由”策略、符号化视觉系统及功能创新，成功打破市场同质化竞争，实现单品销量300万单的行业奇迹。哲仕设计以品牌资产积累为核心，将包装转化为与消费者的高效沟通媒介，不仅提升了产品附加值，更助力厚道仁占据品类领导地位。这一案例印证了“设计驱动商业”的力量，为休闲食品品牌升级提供了标杆范本。
注：本文内容基于哲仕品牌设计公司公开案例及行业分析整理，更多设计细节可访问厚道仁案例页面或联系哲仕团队获取。
