品牌背景：市场浪潮中的坚果新星

在当今的食品市场中，休闲零食板块一直占据着重要地位，而其中的干果饼干领域更是发展迅猛。随着人们生活水平的提升以及健康意识的增强，消费者对于零食的需求不再仅仅局限于满足口腹之欲，而是更倾向于选择营养丰富、品质优良的产品。

据相关数据显示，近年来全球干果市场规模持续扩张，2022 年全球干果市场规模达到 617.01 亿元，预计到 2028 年将以 6.82% 的平均增速增长并达到 913.96 亿元。中国市场在全球干果行业中占据着举足轻重的地位，市场容量庞大且增长态势强劲。在饼干市场方面，同样呈现出良好的发展态势。2022 年，全球饼干和饼干市场容量达 1933.2 亿元，中国饼干和饼干市场也占据了相当的份额，预计全球市场在预测期间内将以约 5.68% 的年均复合增长率增长 。

Big Nuts 正是在这样的市场背景下应运而生。当品牌创立者洞察到市场上对于高品质、特色干果饼干的需求缺口后，果断决定投身这个领域。彼时，虽然市场上已经存在众多饼干品牌，但主打干果与饼干融合、强调独特风味和健康理念的产品却并不多见，这为 Big Nuts 提供了崭露头角的机会。

不过，机遇往往与挑战并存。Big Nuts 面临着来自多方面的挑战。从竞争环境来看，市场上既有奥利奥、趣多多等国际知名品牌，它们凭借强大的品牌影响力、广泛的销售渠道和成熟的市场运作经验，占据了大量的市场份额；也有众多本土品牌在各自的优势区域深耕细作，竞争激烈程度不言而喻。在消费者需求日益多样化和挑剔的情况下，如何精准把握消费者的喜好，研发出符合市场需求的产品，是 Big Nuts 需要解决的关键问题。同时，原材料价格的波动、生产成本的控制以及不断变化的食品安全法规等，也都对 Big Nuts 的运营和发展提出了严峻的考验 。

品牌设计：个性符号的诞生

品牌名称 “Big Nuts” 简洁有力，充满了个性与活力，在众多品牌中脱颖而出，拥有极高的辨识度。“Big” 直译为 “大的” ，传递出一种大气、丰富的感觉，而 “Nuts” 代表 “坚果”，明确了产品的核心原料。这种组合，不仅直接向消费者表明产品以坚果为主要特色，还营造出一种量大、品质优的印象，让人过目难忘。在品牌名称的发音上，“Big Nuts” 读起来朗朗上口，富有节奏感，易于记忆和传播，为品牌在市场上的推广奠定了良好的基础。

品牌 logo 的设计更是独具匠心。logo 整体以一个抽象的坚果形状为主体，线条简洁流畅，具有现代感和时尚感。坚果的外壳采用了独特的纹理设计，这些纹理既像是坚果本身的天然纹路，又似精心编织的图案，寓意着品牌对产品品质的精心雕琢。在坚果的中心位置，有一颗闪耀的星星图案，星星代表着品质的卓越和独特，象征着 Big Nuts 在干果饼干领域追求卓越、力争成为行业明星的愿景。

logo 的颜色搭配也十分巧妙，以棕色和金黄色为主色调。棕色是坚果的典型颜色，它给人一种自然、健康、可靠的感觉，与品牌所倡导的健康理念相契合；金黄色则代表着阳光、活力和高品质，暗示着产品的优质原料和美味口感。这两种颜色的搭配，既突出了产品的特点，又营造出一种温暖、诱人的视觉效果，吸引消费者的目光。

从风格上看，品牌 logo 融合了简约主义和自然主义的风格。简约的线条和图形设计，符合现代消费者对于简洁、高效的审美需求，让消费者能够快速理解品牌的核心信息；而自然主义的元素，如坚果形状和天然纹理，又强调了产品的天然、健康属性，使消费者对品牌产生信任感和亲近感。这种独特的设计风格，使 Big Nuts 的品牌 logo 在众多竞争对手中独树一帜，成为品牌的重要视觉资产，有助于品牌在市场上建立起鲜明的形象 。

品牌定位：锁定年轻味蕾

Big Nuts 将目标消费群体精准定位为年轻一代，这一群体主要涵盖了 80 后、90 后和 00 后。在当今消费市场中，年轻群体展现出了鲜明的消费特征和多元化的需求，而 Big Nuts 正是围绕这些特点，精心打造品牌，以满足年轻消费者的期待。

从消费特征来看，年轻消费者注重个性化，追求与众不同的消费体验。他们不再满足于千篇一律的产品，而是渴望通过消费来展现自己独特的个性和品味。在选择零食时，他们更倾向于那些具有独特包装、新颖口味和个性化设计的产品。他们对新鲜事物充满好奇心，乐于尝试新品牌、新产品，具有较强的消费冲动和尝新欲望。

同时，年轻消费者对品质和健康的关注度也越来越高。随着健康意识的提升，他们在享受美食的同时，也希望食品能够提供丰富的营养，符合健康的标准。在购买干果饼干时，他们会关注产品的原料是否天然、是否含有添加剂、糖分和脂肪含量是否合理等。

此外，年轻消费者受社交媒体和数字化的影响较大。他们习惯于通过社交媒体获取信息，分享生活，品牌在社交媒体上的曝光度和口碑对他们的购买决策有着重要的影响。线上购物的便捷性也使得他们更倾向于通过电商平台购买零食。

针对年轻消费者的这些需求，Big Nuts 采取了一系列针对性的策略。在产品研发上，Big Nuts 注重创新口味的研发，推出了多种独特的口味组合，如巧克力榛子味、海盐杏仁味、蔓越莓腰果味等，满足年轻消费者对新奇口味的追求。同时，在产品中增加了坚果的含量，提高了产品的营养价值，以满足他们对健康的需求。

在品牌形象塑造方面，Big Nuts 通过独特的品牌设计和宣传，传递出年轻、活力、时尚的品牌形象，与年轻消费者的价值观相契合。在社交媒体营销上，Big Nuts 积极利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有趣、有创意的内容，吸引年轻消费者的关注和参与。通过与网红、KOL 合作，进行产品推广和品牌宣传，提高品牌的知名度和影响力。还会举办线上互动活动，如抽奖、话题讨论等，增强与年轻消费者的互动和粘性 。

包装设计：创意与实用的融合

Big Nuts 的包装设计在整体风格上，与品牌形象高度契合，展现出年轻、活力、时尚的特点，同时又巧妙地融入了自然、健康的元素，让人眼前一亮。

在色彩运用方面，包装以明亮而鲜艳的色调为主，如橙色、黄色、粉色等，这些色彩充满了活力与热情，能够迅速吸引年轻消费者的目光。同时，为了体现产品的天然、健康属性，还搭配了一些自然色调，如绿色、棕色等，绿色代表着生机与健康，棕色则象征着坚果的原始与质朴。例如，在巧克力榛子味饼干的包装上，以浓郁的巧克力棕色为底色，搭配鲜艳的橙色和金色的文字与图案，既突出了巧克力和榛子的美味，又营造出一种时尚、高端的感觉。

图案和插画的设计是 Big Nuts 包装的一大亮点。包装上运用了大量富有创意的插画，这些插画以卡通风格为主，形象生动、活泼有趣。插画内容主要围绕着坚果和饼干展开，比如绘制了各种可爱的坚果精灵，它们有的在欢快地跳跃，有的在忙碌地制作饼干，充满了趣味性和故事性，使整个包装充满了活力和吸引力。不同口味的产品，其插画也有所不同，通过独特的插画设计，能够让消费者直观地了解产品的口味特点。比如，蔓越莓腰果味饼干的包装上，就绘制了一颗饱满的腰果和几颗鲜艳的蔓越莓，让人一眼就能看出产品的主要原料。

在包装结构上，Big Nuts 进行了创新设计，以提升消费者的食用便利性。首先，采用了独立小包装的形式，每包饼干的分量适中，既方便消费者携带，又能保证饼干的新鲜度，避免了因一次性食用不完而导致的受潮、变质等问题。这种独立小包装设计非常适合年轻消费者的生活节奏，无论是在上班途中、课间休息还是外出旅行时，都可以随时随地享用。

其次，包装的开口设计也十分巧妙。采用了易撕口和拉链式封口相结合的方式，消费者只需轻轻一撕，即可打开包装，方便快捷；而在食用不完时，又可以通过拉链式封口将包装密封起来，有效保持饼干的口感和新鲜度。此外，包装的形状设计也充分考虑了人体工程学原理，拿在手中舒适、方便，易于握持 。

为了进一步提升产品的附加值和吸引力，Big Nuts 在包装上还添加了一些特殊的工艺，如烫金、UV 印刷等。烫金工艺使包装上的品牌 logo 和文字更加醒目、突出，增添了一份高贵、精致的感觉；UV 印刷则让包装上的图案更加生动、立体，增强了视觉效果。这些特殊工艺的运用，不仅提升了包装的质感，也让消费者在购买产品时，感受到了品牌的用心和品质 。

品牌营销：多管齐下引关注

在品牌营销方面，Big Nuts 采用了线上线下相结合的多元化营销策略，全面提升品牌知名度和产品销量。

在社交媒体营销方面，Big Nuts 在微博、微信、抖音、小红书等热门社交媒体平台上都开设了官方账号，打造了全方位的社交媒体矩阵。在微博上，Big Nuts 通过发布有趣的品牌故事、产品特点介绍、用户互动话题等内容，吸引了大量粉丝的关注。例如，发起 “# 寻找 Big Nuts 的美味瞬间 #” 话题活动，鼓励用户分享自己食用 Big Nuts 干果饼干的照片和感受，话题阅读量迅速突破了百万次，引发了广泛的讨论和参与。在微信公众号上，定期推送深度的产品评测、健康饮食知识以及独家的优惠活动信息，与用户建立了良好的沟通和互动关系，粉丝的粘性和忠诚度不断提高。

抖音和小红书则成为了 Big Nuts 展示产品魅力的重要舞台。通过制作精美的短视频和图文笔记，展示产品的外观、口感、制作过程等，吸引了众多年轻用户的关注和喜爱。与众多美食博主、生活达人、健身博主等网红 KOL 展开合作，邀请他们品尝和推荐 Big Nuts 的产品。这些 KOL 凭借自身庞大的粉丝群体和强大的影响力，为 Big Nuts 带来了极高的曝光度和关注度。据统计，与 KOL 合作的推广内容发布后，品牌相关话题的搜索量在短时间内增长了数倍，产品的销量也有了显著提升 。

在电商平台推广方面，Big Nuts 积极入驻各大主流电商平台，如天猫、京东、拼多多等，开设官方旗舰店。在店铺装修上，充分展现品牌的个性和特色，以吸引消费者的目光。同时，利用电商平台的各种推广工具和资源，如直通车、钻展、超级推荐等，进行精准的广告投放，提高店铺和产品的曝光率。定期参加电商平台举办的各类促销活动，如 “618”“双 11”“年货节” 等，推出满减、折扣、赠品等优惠政策，吸引消费者购买。在 “双 11” 活动期间，Big Nuts 通过提前预热、直播带货、限时秒杀等多种营销手段，销售额同比增长了 200%，取得了显著的销售成绩 。

在线下活动举办方面，Big Nuts 积极参与各类食品展销会、美食节等活动，设立专门的展位，展示和销售产品。在展销会上，通过精美的展位设计、热情的销售人员和丰富的试吃活动，吸引了众多参观者的关注和品尝，有效提升了品牌的知名度和产品的认可度。还会在一些大型商场、超市举办线下促销活动，如买一送一、打折优惠、现场烘焙试吃等，吸引消费者购买。在某大型超市举办的周末促销活动中，Big Nuts 的产品销售额在两天内达到了数万元，活动效果显著。

Big Nuts 还与一些咖啡店、甜品店、书店等场所进行合作，开展联合推广活动。在合作店铺内设置产品展示区和销售点，消费者在享受咖啡、甜品或阅读的同时，也可以品尝和购买 Big Nuts 的干果饼干，实现了品牌与消费者的近距离接触和互动 。

VI 设计：视觉统一的魅力

品牌视觉识别系统（VI）在 Big Nuts 的品牌建设中发挥着至关重要的作用，它就如同品牌的 “脸面”，是品牌形象最直观的展示。通过统一而独特的视觉元素，VI 能够在消费者心中留下深刻的印象，增强品牌的辨识度和记忆度，使 Big Nuts 在众多竞争对手中脱颖而出。

Big Nuts 的 VI 基础系统涵盖了一系列关键要素，这些要素共同构成了品牌视觉形象的核心。在标志规范方面，对品牌 logo 的设计进行了严格的标准化制图，明确了其尺寸、比例以及在不同场景下的使用规范。规定了 logo 的最小使用尺寸，以确保在各种应用中都能清晰可辨；同时，还划定了标志的安全区域，避免其与其他元素过于接近而影响视觉效果。例如，在制作宣传海报时，logo 的大小和位置都必须严格按照规范执行，以保证品牌形象的一致性和专业性。

标准色系统是 VI 基础系统的重要组成部分。Big Nuts 确定了以棕色、金黄色为主色调，橙色、黄色、粉色等为辅助色调的色彩体系。每种颜色都有其特定的 CMYK、RGB、Pantone、HEX 等数值，并且规定了它们在不同应用场景中的使用规范。棕色用于体现产品的天然、健康属性，金黄色则突出品牌的活力与高品质。在产品包装上，主色调与辅助色调相互搭配，营造出独特而吸引人的视觉效果，使消费者在看到产品的瞬间就能联想到 Big Nuts 的品牌形象 。

标准字体的选择和设计也充分考虑了品牌的定位和风格。为中文和英文分别设计了专用字体，这些字体具有独特的造型和风格，与品牌的整体形象相契合。中文标准字体线条流畅、富有动感，体现出年轻、活力的品牌特点；英文标准字体则简洁大方、具有现代感，便于识别和记忆。在字体的使用规范上，明确了标题、正文、辅助文字的字体、字号、字重和行距等参数，确保在所有的宣传材料和应用场景中，文字的呈现都保持一致和清晰 。

辅助图形的设计为品牌形象增添了更多的细节和特色。Big Nuts 设计了一系列与坚果和饼干相关的辅助图形，如坚果的轮廓图案、饼干的纹理图案等。这些辅助图形在包装、宣传海报、广告等各种媒介中广泛应用，与品牌 logo、标准色和标准字体相互配合，增强了品牌视觉形象的连贯性和识别度。在宣传海报中，辅助图形与主画面巧妙融合，丰富了画面的内容，同时也进一步强化了品牌的主题 。

VI 应用系统则将基础系统的设计规范应用到了实际的品牌传播和运营中。在办公用品设计方面，名片、信纸、信封、文件夹等都采用了统一的设计风格，印有品牌的 logo、标准色和标准字体，展现出专业、规范的品牌形象。例如，名片的设计简洁明了，正面印有员工的姓名、职位、联系方式等信息，背面则是品牌 logo 和简洁的品牌标语，整体设计既符合商务礼仪，又能有效地传递品牌信息。

在宣传物料设计上，海报、宣传册、展架等的设计都严格遵循 VI 规范，确保品牌形象的一致性。海报的设计以鲜明的色彩、生动的图案和简洁的文字吸引消费者的注意力，传达产品的特点和品牌的价值观；宣传册则详细介绍了品牌的历史、产品系列、制作工艺等内容，通过精美的排版和高质量的印刷，展示出品牌的实力和品质 。

在数字媒体平台上，Big Nuts 的官方网站、社交媒体账号、APP 等的界面设计也都与 VI 系统保持一致。网站的页面布局简洁美观，色彩搭配协调，导航栏清晰明了，方便用户浏览和查找信息；社交媒体账号的头像、封面图、发布内容的排版等都统一采用了品牌的视觉元素，使粉丝在浏览时能够迅速识别和记忆品牌。在官方微博的页面中，头像为品牌 logo，封面图展示了产品的精美图片，发布的内容也都使用了统一的配图风格和文字排版，给用户留下了深刻而统一的品牌印象 。

在产品包装设计中，VI 系统的应用更是至关重要。包装的整体风格、色彩搭配、图案设计以及文字排版都严格遵循 VI 规范，使产品在货架上具有极高的辨识度。不同口味的产品包装在保持整体风格一致的基础上，通过独特的图案和色彩区分，让消费者能够轻松识别和选择自己喜欢的口味。巧克力榛子味饼干的包装以棕色和金色为主色调，搭配巧克力和榛子的图案，突出了产品的口味特点；而蔓越莓腰果味饼干的包装则以粉色和绿色为主色调，展示蔓越莓和腰果的形象，给人清新、健康的感觉 。

设计师 / 设计公司介绍：创意背后的力量

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，

哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

文章总结：品牌升级的启示

Big Nuts 品牌策划与升级的成功案例，为众多品牌提供了宝贵的经验和启示。在竞争激烈的市场环境中，创新是品牌发展的核心驱动力。从品牌名称、logo 的独特设计，到包装的创意构思，再到营销方式的多元化探索，Big Nuts 始终将创新贯穿于品牌建设的各个环节，不断满足消费者日益多样化的需求，从而在市场中脱颖而出。

精准的品牌定位是品牌成功的关键。Big Nuts 深入研究目标消费群体的特征和需求，将目标锁定为年轻一代，通过提供符合他们口味、健康需求和审美观念的产品，成功地赢得了年轻消费者的青睐。这表明，品牌只有精准地找到自己的目标市场，深入了解消费者的需求和痛点，才能制定出针对性的营销策略，提高品牌的市场竞争力。

品牌形象的塑造至关重要。通过统一而独特的 VI 设计，Big Nuts 在消费者心中树立了鲜明的品牌形象，增强了品牌的辨识度和记忆度。无论是品牌 logo、标准色、标准字体还是辅助图形，都在各种传播媒介中得到了统一而规范的应用，使消费者在接触到品牌的任何元素时，都能迅速联想到 Big Nuts 的品牌形象。良好的品牌形象不仅能够吸引消费者的关注，还能建立起消费者对品牌的信任和忠诚度。

在当今数字化时代，线上线下相结合的营销模式是品牌推广的有效途径。Big Nuts 充分利用社交媒体、电商平台等线上渠道，以及食品展销会、超市促销等线下活动，实现了全方位的品牌传播和产品销售。线上渠道的广泛覆盖和便捷性，能够快速提升品牌的知名度和影响力；线下活动则能够让消费者亲身感受产品的魅力，增强消费者对品牌的认知和信任。两者的有机结合，为品牌的发展提供了强大的动力。

Big Nuts 品牌策划与升级的成功，是多种因素共同作用的结果。它为其他品牌在市场竞争中如何实现突破和发展提供了有益的借鉴，激励着更多品牌在创新、定位、形象塑造和营销等方面不断探索和进步，以适应不断变化的市场环境，赢得消费者的认可和市场的青睐。