项目背景

在功能性饮料市场高度饱和的红海竞争中，赢加功能饮料面临红牛、东鹏特饮等头部品牌的渠道垄断与用户认知固化问题。品牌核心诉求为：如何在同质化竞争中快速建立差异化认知，精准触达年轻职场人群，并通过视觉系统强化“能量补给”的产品属性。

创意分析

1. 定位突破：
   基于时间维度细分场景，提出“唤醒最佳工作状态”的超级购买理由，将产品与职场人群的高频需求（提神、高效）绑定，跳脱传统功能饮料“运动能量”的横向竞争框架。

2. 符号化表达：
   以“闪电”作为核心视觉符号，传递能量、速度与爆发力的品牌联想。闪电符号具有全球通用认知基础，便于快速传播与记忆，例如消费者可通过“瓶身闪电”快速识别产品。

3. 场景化设计：
   针对办公场景优化包装细节，如瓶身磨砂防滑处理、16cm高度适配便利店冰柜陈列空间，确保终端展示效果最大化。

设计理念

“产品即媒介，包装即战略”

• 功能导向：设计需直接服务于购买理由，如闪电符号强化能量属性，瓶型线条模拟肌肉纹理呼应力量感。

• 文化寄生：将品牌符号植入消费者固有行为（如闻酒香辨真假），通过“闪电”符号寄生职场人群的提神需求，形成条件反射式联想。

• 低成本传播：所有视觉元素（标志、包装、广告）均需具备“碎片化传播”能力，即使物料破损仍可传递品牌信息。

视觉形象

1. 标志系统：

   • 主标志以抽象化闪电图形为核心，搭配锐利斜体字标，传递动态能量感。

   • 辅助图形延伸出闪电光斑、电流轨迹等变体，适配多场景应用（如社交媒体动效、线下物料）。

2. IP化延展：
   设计“闪电小子”卡通形象，通过拟人化手法与年轻用户建立情感连接，应用于表情包、周边礼品等互动场景。

3. 
   

包装设计

1. 结构创新：

   • 瓶身采用倒三角流线造型，契合人体工学握持体验，侧面凹陷设计增强防滑性。

   • 标签采用局部UV工艺突出闪电符号，瓶盖内嵌二维码链接职场效率工具（如时间管理APP），强化功能性联想。

2. 陈列策略：

   • 针对便利店冰柜18cm层高，将瓶高精准设定为16cm，确保黄金视线位占位率。

   • 货架端头设计磁吸式立体展架，通过闪电光效吸引即时消费决策。

识别颜色

• 主色系：
  采用“能量橙（Pantone 1655 C）”与“极夜黑（Pantone Black 6 C）”双主色组合。橙色象征活力与警示感，黑色强化科技与高端定位，对比度达7:1符合无障碍视觉标准。

• 场景适配：
  夜间场景增加荧光绿辅助色，用于便利店灯箱及车载广告，提升暗环境识别度。

字体设计

• 定制字型：
  开发“Electro Sans”专属字体，特征为：

  • 字母末端锐角切割，呼应闪电符号的犀利感；

  • 数字“0”内置闪电负形，强化品牌记忆点；

  • 西文字体匹配中文字库“阿里巴巴普惠体”，确保多语言场景视觉统一。

• 排版规则：
  严格限定标题字间距为-5%，正文行距1.5倍，适配手机竖屏阅读习惯。

文章总结

本次设计以“购买理由驱动视觉创新”为核心策略，通过闪电符号的超级符号化、职场场景的精准渗透、以及包装的功能化细节，成功帮助X品牌在6个月内实现区域市场占有率从0到15%的突破。项目验证了以下设计原则：

1. 符号寄生：将抽象品牌价值转化为具象视觉符号，降低传播成本；

2. 场景适配：设计需服务于终端陈列效率与用户使用体验；

3. 系统韧性：视觉系统需兼容碎片化传播与规模化延展，适应全渠道营销需求。

未来，品牌将持续通过“闪电能量站”线下快闪、职场KOL内容共创等方式，深化视觉资产的用户心智占位。