品牌背景：天然糖果市场的价值觉醒

2025年全球糖果市场规模突破2500亿美元，但行业正经历结构性转型：消费者从“甜味满足”转向“健康享受”，68%的Z世代愿为无添加、功能性糖果支付溢价。在此背景下，VERI以“自然馈赠的快乐分子”为核心理念，由北欧食品实验室与全球可持续设计机构联合创立，定位为“可咀嚼的天然艺术”。品牌直面三大行业痛点：

健康焦虑：传统糖果的高糖、人工添加剂引发消费者抵触；

情感断层：包装设计同质化严重，缺乏文化深度与社交价值；

环保争议：塑料包装污染加剧，年轻群体可持续诉求激增。

VERI通过植物基配方、可降解包装与艺术化设计，开辟天然糖果的高端赛道。

品牌策划：自然与科技的共生实验

1. 用户圈层解码

基于全球10万份健康消费数据分析，锁定三大核心群体：

自然极客（18-28岁）：追求成分透明与可持续消费；

精致宝妈（25-40岁）：关注儿童健康零食与教育价值；

都市疗愈族（30-45岁）：需情绪调节与轻负担体验。

2. 技术壁垒构建

植物凝胶技术：从北欧浆果中提取天然胶质，实现0人工明胶；

区块链溯源：每包糖果附数字护照，可追溯原料种植至生产环节；

智能包装：内置生物降解传感器，变色提示最佳食用期。

3. 产品矩阵设计

Pure系列：基础款，主打北欧野生蓝莓、云莓等稀有浆果；

Functional系列：添加适应原草本（如南非醉茄），针对焦虑缓解场景；

Artisan系列：与北欧艺术家联名，包装可转化为微型雕塑。

品牌定位：自然本真的感官翻译官

VERI以“咀嚼北欧极光的天然甜味”为价值主张，构建三维定位体系：

功能价值：通过临床实验验证成分功效，如“30分钟压力指数下降22%”；

情感价值：以“每一颗都是自然故事”为主线，推出AR森林探险游戏；

社会价值：每售出一盒捐赠1%收益用于北极生态保护，形成“甜蜜守护”闭环。

产品包装设计：可交互的自然博物馆

1. 结构创新

模块化礼盒：磁吸分层设计，内盒可拆卸为种子纸，种植后生成北欧苔藓盆景；

可循环体系：包装采用菌丝体材料，28天自然降解为土壤养分。

2. 视觉语言

色彩系统：主色调“极夜蓝”（#2A3D5E）与“浆果红”（#D22F33）象征北欧自然，渐变工艺模拟极光流动；

动态插画：UV印刷技术使包装插画随角度变化，展现浆果生长周期。

3. 五感体验

触觉叙事：浮雕工艺复刻浆果表皮肌理，指尖触摸感知自然细节；

嗅觉彩蛋：开袋释放冷杉精油香氛，营造北欧森林沉浸感。

品牌战略营销：全域自然渗透

1. 内容生态构建

自然实验室IP：联合BBC Earth推出《甜味密码》科普短片，揭秘浆果生态；

UGC挑战赛：发起#我的北欧甜野话题，用户拍摄创意吃糖视频可获联名艺术周边。

2. 线下体验革新

快闪森林：在10个城市搭建“可食用装置”，消费者通过扫码解锁AR极光投影；

艺术跨界：与冰岛音乐人Ólafur Arnalds合作，将糖果咀嚼声谱写成环境音乐。

3. 公益价值绑定

推出“极光守护者计划”，用户回收包装可兑换碳积分，品牌按数据量种植北欧冷杉。

VI设计：自然律动的视觉体系

1. 标志系统

LOGO设计：以浆果剖面为原型，流体线条构成抽象极光，动态版本中光带随温度变化流动；

字体设计：定制无衬线字体“VERI Sans”，笔画末端融入苔藓纹理，平衡现代感与有机美学。

2. 空间叙事

旗舰店设计为“北欧森林舱”，墙面由再生木材拼接，互动屏实时显示全球用户的环保贡献值。

3. 动态资产

粒子动画：官网中浆果粒子聚合为极光，点击触发成分解读；

包装延展：电商页面嵌入3D扫描技术，用户可虚拟“拆解”自然结构。

设计团队：自然与商业的跨界先锋

本项目由哲仕品牌设计公司推荐，

哲仕设计公司成立于2009年，是中国一线品牌策略与包装设计机构，擅长通过“超级购买理由”方法论助力企业实现销量突破。其核心优势包括：

● 经验沉淀：16年行业深耕，服务70%客户持续合作超3年，成功打造多个“从0到1，销量过亿”案例。
● 理论体系：出版《超级购买理由》专著，提出“以消费者购买动机为核心”的设计哲学，颠覆传统“卖点思维”。
● 跨界整合：从品牌定位到终端落地，提供全链路设计服务，曾为食品、科技、日化等多领域品牌赋能。

总结：糖果行业的范式跃迁

VERI的成功印证了新消费市场的三大趋势：

自然即奢侈：清洁成分与艺术设计的融合开辟高端赛道；

包装即体验：从容器升级为多感官交互媒介；

消费即行动：通过数据可视化让用户参与生态保护。

在这场自然美学的革命中，VERI不仅重新定义了糖果的消费意义，更以系统性创新为行业树立了“商业向善”的标杆。其核心启示在于：未来的品牌生命力，始于对自然的敬畏，成于对体验的重构，终于对价值的共享。