一、挪美嘉鱼油的诞生与发展

挪美嘉鱼油品牌由挪威海洋集团推出，其诞生与发展有着深厚的历史背景和独特的优势。挪美嘉品牌的起源可以追溯到挪威这个美丽的北欧国家，这里拥有全球最洁净的海洋环境。

挪美嘉鱼油的原料全部来自挪威冰川，这里的海水纯净无污染，为鱼油提供了高品质的来源。据资料显示，在传统渔业国家挪威，人们食用鱼油的历史长达上千年。挪威人以鱼为主食，而挪美嘉鱼油正是传承了这种传统，将挪威纯净海域的鱼类提炼成优质的鱼油产品。

在生产标准方面，挪美嘉严格遵守挪威卫生署最高标准要求。从原料的选取到生产加工的每一个环节，都经过严格的质量把控。国际上对于鱼油含量标准的要求是，每 100 克鱼油中应含有至少 30% 的 Omega - 3 脂肪酸，而挪美嘉鱼油不仅符合这一标准，还在纯度、稳定性、氧化程度、重金属含量等指标上表现出色。优质的鱼油通常来自深海冷水鱼类，挪美嘉鱼油正是选用了这些富含 Omega - 3 脂肪酸的鱼类，经过高度纯化处理，去除其中的污染物和重金属，确保产品的安全与纯净。同时，为了保证鱼油的新鲜度和品质，挪美嘉采用特殊的保鲜技术，降低氧化程度，让消费者能够享受到高品质的鱼油产品。

二、亮相国际舞台

（一）首届中国国际进口博览会的亮相

2018 年 11 月 5 日至 10 日，首届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举办。挪美嘉鱼油在此次博览会上精彩亮相，吸引了众多目光。

挪美嘉品牌由广东省政协海外委员、广东省侨联海外委员、挪威华人和平统一促进会副会长、挪威潮汕商会会长赵文生先生创立的挪威海洋集团推出。作为 “一带一路” 政策的重要合作伙伴，挪威馆首次以如此大的产品规模亮相中国，其中着重推荐了挪美嘉品牌。

挪美嘉品牌涵盖鱼油、磷虾油及维生素等丰富的健康营养产品，所有原料来自全球最洁净的挪威冰川，并在挪威当地生产，严格遵守挪威卫生署最高标准要求。在博览会上，挪美嘉品牌携手中国知名电商服务公司杭州青梅网络有限公司与挪威跨境产品服务公司 NORDKOST 公司，共同恭候中国合作伙伴咨询洽谈，合作共赢。挪美嘉品牌挪威鱼油及北极冰川磷虾油，是世界公认的保健圣品，在延缓衰老、保护心血管、缓解关节问题、抗疲劳、增强免疫力等方面备受全球营养师推崇。

（二）随挪威国王夫妇访华

挪美嘉鱼油随挪威国王夫妇访华，成为了中挪文化交流的重要载体。2018 年，挪威国王哈拉尔五世与宋雅王后对中国进行国事访问，此次访华引起了社会各界的极大关注，随行的访华团为史无前例的超豪华阵容，挪威工商文化各界代表集体出动，访华团人数超过三百人，并在会议期间签署了数十个合作协议。

挪威海洋集团董事长赵文生先生作为挪威知名华裔企业家，带来了其公司旗下全球顶尖鱼油品牌挪美嘉深海鱼油系列。同时，赵文生先生还作为挪威皇室推荐的国民动画片《Elias 船船总动员》中国区合作伙伴，带来了挪威的先进儿童教育理念与文化。《船船总动员》这部在挪威本土家喻户晓的动漫片，目前已在央视儿童频道和爱奇艺热播，并计划在服装、玩具、文具、食品、游戏、主题公园等多个领域与国内企业展开 IP 授权合作。而挪美嘉鱼油和《船船总动员》这两个项目，也同时应邀作为挪威的重要经济与文化名片亮相 2018 年首届中国国际进口博览会 (上海)。

在访华期间，中央美术学院院长范迪安专门书写 “厚德载物” 赠予挪威国王；在上海，画家郑之鑫也将作品《18 熊猫长卷》赠予国王，促进了中挪文化交流。挪美嘉鱼油随挪威国王夫妇访华，不仅展示了挪威的优质产品，也为中挪文化交流搭建了桥梁。

三、优秀的品牌 VI 设计

挪美嘉鱼油的品牌 VI 设计独具特色。其标志设计简洁大气，能够快速传达品牌的核心价值。色彩选择上，可能采用了与海洋相关的蓝色调，给人以纯净、安全的感觉，符合鱼油产品的特性。

例如，在包装设计方面，挪美嘉注重细节，采用高品质的材料，不仅保证了产品的安全性，还提升了品牌的形象。包装盒上的图案和文字排版合理，易于消费者识别和阅读。同时，品牌还可能运用了一些独特的设计元素，如鱼的形象或挪威的标志性元素，增强了品牌的辨识度。

再看其他优秀品牌的 VI 设计案例，如心粮宠物食品子品牌胖头鲸。胖头鲸的品牌 VI 定位主题色为蓝色调，给人一种安全有保障的想象，符合胖头鲸营养品的产品定位。整体形象风格以简约为主，体现了产品的走向趋势的多样性变化。

哲仕品牌策划公司在品牌 VI 设计方面也有很多成功案例。他们的设计符合品牌战略定位，能够很好地展现品牌的理念。在视觉美感上，注重色彩搭配和字体选择，呈现出美观的效果。同时，设计具有独特性，能够与其他同行品牌区分开来，给消费者留下深刻的印象。在可操作性与低成本方面，哲仕也充分考虑了制作的可行性和成本控制，确保设计方案能够在实际中得到有效实施。

总的来说，优秀的品牌 VI 设计能够提升品牌的形象和价值，吸引消费者的关注，为品牌的发展奠定坚实的基础。挪美嘉鱼油的品牌 VI 设计以及其他优秀品牌的案例都为我们提供了很好的借鉴。

四、哲仕品牌策划助力

（一）哲仕与挪美嘉的合作

哲仕品牌策划公司与挪美嘉鱼油开启了深度合作之旅。在包装设计方面，哲仕充分考虑挪美嘉鱼油的产品特性和品牌定位，以专业的设计理念打造出独具特色的包装。通过对挪美嘉鱼油的深入了解，哲仕采用了简洁大气的设计风格，突出产品的高品质和纯净来源。在色彩选择上，延续了与海洋相关的蓝色调，呼应挪美嘉鱼油的产地挪威那纯净的海洋环境。同时，包装材料选用高品质的材质，既确保了产品的安全性，又提升了产品的档次。

在品牌全案设计中，哲仕从品牌定位、品牌命名、传播话语等多个层面入手，为挪美嘉鱼油制定了全面的品牌战略。通过深入的市场调研和消费者洞察，哲仕确定了挪美嘉鱼油的目标受众和核心价值，为品牌的传播和推广奠定了坚实的基础。

（二）哲仕的作品展示

哲仕品牌策划公司在多个领域都有出色的作品。比如在食品包装设计方面，哲仕为憨宝有味猫山王榴莲水晶冰粽进行了包装设计，将食品包装设计与食欲设计理念完美结合。从品牌名称到包装设计的每一个细节，都展现了哲仕的专业实力和创新思维。

在酒包装设计领域，哲仕为茅台悠蜜品牌旗下多个系列的产品进行包装设计，包括茅台悠蜜生肖酒、茅台悠蜜矿泉水、茅台悠蜜利口酒、茅台悠蜜蓝莓精酿酒等。哲仕专注于产品超级购买理由创意策划与畅销产品包装设计研究，通过放大购买理由，为茅台悠蜜品牌创造了巨大的市场价值。

此外，哲仕还在环保品牌设计方面有着优秀的案例。为一博环保进行了 LOGO 设计、VI 设计以及企业吉祥物设计等。通过全面更新企业形象设计和国际品牌推广策划与设计，帮助一博环保顺利跨入国际市场，并以更加国际化的面孔出现在世界舞台上。

这些优秀的作品充分展示了哲仕品牌策划公司的专业实力和创新能力，也为挪美嘉鱼油与哲仕的合作提供了有力的保障。

五、品牌升级策略探讨

（一）政策机遇下的品牌升级

在当前政策背景下，企业面临着诸多品牌升级的机遇。以挪美嘉鱼油为例，随着国家对健康产业的支持力度不断加大，以及鼓励消费、促进国际贸易等政策的出台，为挪美嘉鱼油的品牌升级提供了有利条件。

一方面，国家对海洋生物制品产业发展的鼓励政策，为挪美嘉鱼油提供了稳定的政策支持。挪美嘉可以充分利用这一政策优势，加大对鱼油产品的研发投入，提高产品的品质和功效。例如，通过与科研机构合作，研发更先进的鱼油提取技术，如超临界流体萃取、酶法等，提高鱼油的纯度和品质，满足消费者对高品质鱼油产品的需求。

另一方面，国家对消费的提振政策，为挪美嘉鱼油的市场拓展提供了机遇。挪美嘉可以抓住这一机遇，加强品牌推广和营销，提高品牌知名度和美誉度。例如，通过参加各类展会、举办健康讲座、与电商平台合作等方式，扩大品牌的市场覆盖面，提高产品的销售量。

同时，随着国家对国际贸易的支持，挪美嘉可以进一步拓展国际市场，提高品牌的国际影响力。例如，加强与国际合作伙伴的合作，共同开拓国际市场；提高产品的质量标准，满足国际市场的需求。

（二）品牌升级的关键因素

创新在品牌升级中的作用

创新是品牌升级的重要驱动力。对于挪美嘉鱼油来说，创新可以体现在产品创新、技术创新和营销创新等方面。

在产品创新方面，挪美嘉可以将鱼油与其他营养物质结合，开发复合产品，如鱼油 + 维生素 D、鱼油 + 钙等，提供更全面的营养补充。同时，针对不同人群和需求，开发不同浓度的鱼油产品，如高纯度、高浓度等，以及推出个性化配方的鱼油产品，如针对孕妇、老年人、运动员等特定人群的专用鱼油。

在技术创新方面，挪美嘉可以引入人工智能、大数据等先进技术，实现鱼油生产的智能化和自动化，提高生产效率和产品质量。同时，不断改进精炼工艺，去除鱼油中的杂质和有害物质，提高产品的安全性和稳定性。

在营销创新方面，挪美嘉可以利用社交媒体、直播、内容营销等新兴营销方式，扩大品牌的知名度和影响力。例如，通过举办线上健康讲座、直播带货等方式，与消费者进行互动，提高消费者对品牌的认知度和好感度。

数字化在品牌升级中的作用

数字化是品牌升级的重要支撑。对于挪美嘉鱼油来说，数字化可以体现在生产管理、营销推广和客户服务等方面。

在生产管理方面，挪美嘉可以建立全面的信息化管理系统，实现库存、物流等信息的实时更新和共享，提高管理效率。同时，通过大数据分析，优化生产流程，提高生产效率和产品质量。

在营销推广方面，挪美嘉可以运用搜索引擎优化（SEO）、社交媒体广告、电子邮件营销等手段，提高网站流量和转化率。同时，通过数据分析，了解消费者的需求和行为，制定更加精准的营销策略。

在客户服务方面，挪美嘉可以建立客户关系管理系统，实现客户信息的集中管理和分析。通过数据分析，了解客户的需求和反馈，提供更加个性化的客户服务，提高客户满意度和忠诚度。

策略运营引领品牌发展

除了创新和数字化，策略运营也是品牌升级的关键因素。对于挪美嘉鱼油来说，策略运营可以体现在品牌定位、品牌传播和品牌合作等方面。

在品牌定位方面，挪美嘉可以进一步明确品牌的目标市场和核心价值，打造独特的品牌形象。例如，将品牌定位为高端、专业、高品质的鱼油品牌，突出产品的纯净来源、先进技术和卓越功效。

在品牌传播方面，挪美嘉可以制定全面的品牌传播策略，整合线上线下资源，提高品牌的知名度和美誉度。例如，通过与意见领袖和专家合作、举办品牌活动、参加行业展会等方式，扩大品牌的影响力。

在品牌合作方面，挪美嘉可以积极寻找与鱼油项目相关的优质合作伙伴，如健康食品店、健身房、瑜伽馆等，建立长期稳定的合作关系，共同推广产品，实现互利共赢。同时，加强与国际合作伙伴的合作，共同开拓国际市场，提高品牌的国际影响力。

六、营养品品牌营销成功案例借鉴

（一）太阳神品牌营销案例

太阳神在 1988 年推出口服液，通过率先导入 CI，创立企业、商标、产品三位一体的标志，在中国企业中脱颖而出。采用别具创意和积极进取的推广策略，迅速树立了健康和关怀大众的企业形象，在中国建立了庞大的分销网络。到 1993 年以 13 亿元的销售额占据行业 63% 的市场份额，成为当时的霸主。1996 年，在全国消费者市场调查 “国家品牌排行前十名” 品牌中，太阳神品牌在营养口服液中的市场占有量、市场竞争力和市场影响力均排行第一。其成功得益于独特的品牌形象塑造和积极的推广策略，这为挪美嘉鱼油提供了在品牌建设和推广方面的借鉴。挪美嘉鱼油可以通过打造独特的品牌形象，如设计独特的标志、包装等，以及采用积极的推广策略，如举办健康讲座、参加展会等，提高品牌知名度和美誉度。

（二）诺特兰德品牌营销案例

诺特兰德自 2018 年成立后，聚焦线上电商渠道，从运动营养切入，通过矩阵铺量、产品快速迭代更新等方式不断实现突破。2021 年实现营收 24 亿元，2022 年营收更是突破 40 亿元。在抖音采取达人分销矩阵和品牌自播矩阵双管齐下的策略，合作的抖音达人数量超 10 万。同时，储备产品配方千余种，主打 “快” 和 “以销量定产量” 的产品策略。诺特兰德的成功经验告诉我们，线上渠道的拓展和多元化的营销策略至关重要。挪美嘉鱼油可以借鉴诺特兰德的经验，加强线上渠道的建设，如与电商平台合作、开展直播带货等，同时不断优化产品策略，根据市场需求快速调整产品。

（三）瑞牧力品牌营销案例

瑞牧力旗下的幸从血肽饮专注口服美容气血细分赛道，在精品店、创新门店圈中名声大噪。做到 10 人中近 9 人高复购，其中还有 4 人会自发转介绍亲友圈促成再成交。其成功的原因在于以女性营养撬动门店增量，通过调整品类结构，将消费对象从 0-3 岁的婴幼儿扩大到全家，重仓布局全家营养。同时，为渠道商进行极致的私域运营赋能，通过打造私域流量提升获客能力。挪美嘉鱼油可以借鉴瑞牧力的经验，找准目标市场，如针对特定人群或需求进行产品推广，同时加强私域运营，提高客户粘性和复购率。

（四）金活医药集团 Innopharm 鱼油系列营销案例

金活医药集团推出 Innopharm 鱼油系列产品，丰富了产品线，满足了市场对高品质保健品的需求。其鱼油纯度达到 95%，采用专利萃取技术，确保了产品中 Omega - 3 成分的活性和稳定性。通过线上线下成熟的整合营销宣传策略，提升产品的曝光率和转化率。同时，拥有多项国际品质认证，提升了消费者对产品的信任度和购买意愿。挪美嘉鱼油可以借鉴 Innopharm 鱼油的经验，提高产品的品质和科技含量，加强市场推广和品牌建设，提升品牌影响力和市场竞争力。

七、展望未来

随着品牌升级策略的不断推进，挪美嘉鱼油的发展前景一片光明。在政策机遇的加持下，挪美嘉鱼油有望充分利用国家对健康产业、海洋生物制品产业以及国际贸易的支持政策，进一步拓展市场，提升品牌影响力。

产品创新方面，挪美嘉鱼油将不断推出复合产品、不同浓度及个性化配方的鱼油产品，满足不同消费者的需求。例如，根据市场调研数据显示，目前全球对孕妇专用鱼油的需求呈上升趋势，挪美嘉鱼油可以加大对孕妇专用鱼油的研发和推广力度，为孕妇提供更全面的营养补充。

技术创新方面，引入人工智能、大数据等先进技术，实现生产的智能化和自动化，不仅能提高生产效率，还能确保产品质量的稳定性。据行业报告预测，到 2025 年，采用智能化生产技术的鱼油企业将占据市场份额的 40% 以上，挪美嘉鱼油有望在这一趋势中抢占先机。

营销创新方面，利用社交媒体、直播、内容营销等新兴营销方式，将极大地提高品牌的知名度和影响力。以诺特兰德为例，其在抖音上的达人分销矩阵和品牌自播矩阵策略取得了巨大成功，挪美嘉鱼油可以借鉴这一经验，与各类社交媒体平台合作，开展线上营销活动。

数字化在品牌升级中的作用也不可忽视。在生产管理方面，通过建立信息化管理系统，实现库存、物流等信息的实时更新和共享，提高管理效率。在营销推广方面，运用搜索引擎优化、社交媒体广告等手段，提高网站流量和转化率。在客户服务方面，建立客户关系管理系统，提供个性化的客户服务，提高客户满意度和忠诚度。

在策略运营方面，明确品牌的目标市场和核心价值，打造独特的品牌形象。例如，将品牌定位为高端、专业、高品质的鱼油品牌，突出产品的纯净来源、先进技术和卓越功效。通过与意见领袖和专家合作、举办品牌活动、参加行业展会等方式，扩大品牌的影响力。同时，积极寻找与鱼油项目相关的优质合作伙伴，建立长期稳定的合作关系，共同推广产品，实现互利共赢。

展望未来，挪美嘉鱼油有望成为全球鱼油市场的领军品牌。随着全球健康意识的不断提高，对高品质鱼油产品的需求将持续增长。挪美嘉鱼油凭借其优质的产品、创新的技术、多元化的营销策略以及专业的品牌策划，必将在未来的市场竞争中脱颖而出。我们期待挪美嘉鱼油能够继续为消费者提供高品质的健康产品，为推动全球健康产业的发展做出更大的贡献。