一、集成金融集团简介

集成金融集团是广东省大型民营金控集团，在金融领域有着卓越的表现和深厚的影响力。

集团业务起步于上世纪九十年代，作为广东省首家且唯一一家民营金融集团，集成金融集团始终秉持 “集成大业、服务社会” 的理念，紧密围绕 “区域领先的中小微企业投融资综合服务商” 这一战略定位，全力服务佛山本土实体经济和中小微型企业。

经过多年的持续稳健经营和不断创新发展，集成金融集团已取得多项金融牌照，包括期货、保险经纪、融资担保、股权投资、小额贷款、交易所、融资租赁、私募基金等。2013 年 11 月 13 日，中国集成金融集团控股有限公司在香港联交所挂牌，成为内地率先登陆香港资本市场的民营金融集团。

目前，集团拥有近 500 人的专业管理和服务团队，管理着超过百亿金融资产，已为近 10000 家中小微企业和工商户提供了丰富多样的非银行金融服务，涵盖期货投资、保险经纪、融资担保、创业投资、小额贷款、资信评估、产权交易、基金管理、黄金理财、财富管理、网络金融、租赁服务、房地产金融等领域。

集成金融集团现已经成为广东省服务中小微企业投融资领域的佼佼者，先后荣获 “广东省金融创新奖”、“广东省中小企业融资服务示范机构”、“佛山市最具成长性中小企业”、“佛山金融服务创新奖”、“金融优秀人才奖” 等多项殊荣。

集团董事长张铁伟是长江商学院 EMBA，作为集成金融集团创始人，他先后创办了众多金融相关公司，在中国金融业拥有近 20 年丰富经验。张铁伟担任佛山市禅城区工商业联合会（总商会）主席、广东省工商业联合会（总商会）第十一届执委会常务委员、佛山市工商业联合会第十三届执委会副主席、中国人民政治协商会议第十一届佛山市委员会委员、及佛山市民营企业投资商会第一届理事会会长等重要职务。2011 年被评为广东企业优秀管理人才，2013 年获广东十大经济风云人物称号。

二、集成金融集团 logo 设计案例分析

以 AMAZING FUND、期盈投资等案例，展示矛盾空间等设计手法在金融集团 logo 设计中的应用。

AMAZING FUND 的 logo 设计采用了矛盾空间的设计手法。Logo 设计师通常更喜欢名称容易具象化的品牌，但对于像 “AMAZING FUND” 这样抽象的概念，矛盾空间成为了百试百灵的设计手法。例如，对于 “奇迹、惊奇，化不可能为可能” 这类抽象概念，通过矛盾空间的运用，使 logo 图形富于变化、内涵丰富。

期盈投资的 logo 设计也有其独特之处。“期盈” 二字代表着投资者最本质的愿望，为了将这一抽象愿景以符合金融行业视觉调性的方式表达出来，设计师从华语文化环境中提取出 “余” 即 “鱼” 这一传统意象。在设计过程中，如何将鱼这一传统意象与金融行业的特点相结合，成为了设计师需要解决的问题。

矛盾空间在金融集团 logo 设计中的应用，能够使标志图形既矛盾又合理，具有一定的趣味性和多元性。例如在北大方正科技公司标志中，利用中间共用的白色正方形随着观察视点的移动，显示出不同的空间存在，完美地诠释了 “方正” 一词的内涵。美国太平洋金融公司标志则是用两个不同视点的主体，以一个平行四边形有机地联系在一起，形成一种捉摸不定的空间结构，演绎出稳定和成熟的感觉，描绘出多元化的金融机构形象。

对于标志设计中矛盾空间原理的合理运用，能够打破常规，利用多视角和矛盾连接的原理，从新的角度认识事物，构成创意概念中理想的图形，给人以出乎意料的视觉感受和意味无穷的心理体验。共生同构也是一种常用的设计手法，两个或两个以上的不同形态共享同一空间，其中隐含着多重信息，如在标志设计图形的设计过程中，打散构成不是 “反映”，而是一种全新的 “创造”。元素间利用相似性、互借互生，融入对方的形象结构中，形成两形或多形共用的有机整体。负形空间在造型活动中也是一个积极的充满活力的元素，对于图形起着衬托、干扰或强化的作用。

三、集成金融集团品牌形象策划

（一）品牌定位

集成金融集团基于市场需求、竞争态势和自身优势，明确在中小微企业投融资领域的定位。作为广东省大型民营金控集团，集成金融紧密围绕 “区域领先的中小微企业投融资综合服务商” 这一战略定位，持续为佛山本土实体经济和中小微型企业提供全面的金融服务。

（二）品牌形象

视觉元素：

标志：标志设计应与品牌定位相符，展现出集成金融集团的专业、可靠和创新。可以考虑结合金融元素与中小微企业的特点，创造出独特而易于识别的标志。

字体：选择简洁、大气的字体，传达出专业和稳重的形象。

颜色：选用稳重的色调，如蓝色、灰色等，体现金融行业的可靠性。同时，可以适当加入一些明亮的色彩，以突出创新和活力。

听觉和语言元素：

口号：制定简洁有力的口号，传递品牌价值和特点。例如 “集成金融，助力小微”，突出集团对中小微企业的支持。

音乐：可以创作一段简洁明快的音乐，用于广告宣传和活动现场，增强品牌的记忆度。

（三）品牌传播

广告宣传：

利用各种媒体平台，如电视、报纸、杂志、网络等，提高品牌知名度。可以制作精美的广告片，在各大电视台和视频网站播放。

在金融行业杂志和报纸上刊登广告，介绍集团的业务和优势。

利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布有趣、有料的金融资讯和互动活动，吸引用户参与和分享。

促销活动：

举办折扣活动，为中小微企业提供融资担保、小额贷款等服务时，给予一定的费用优惠。

开展赠品活动，如为客户提供定制的金融工具包、笔记本等礼品。

公关活动：

通过赞助金融行业活动、公益事业等方式，提升品牌形象。例如，赞助中小微企业创新创业大赛，展示集团对中小微企业的支持和关注。

积极参与公益活动，如扶贫、环保等，树立良好的企业形象。

（四）品牌价值

从客户满意度、忠诚度和市场占有率等维度评估品牌价值，持续提升品牌价值。通过提供优质的金融服务，满足中小微企业的投融资需求，提高客户满意度。建立客户反馈机制，及时了解客户需求和意见，不断改进服务质量。通过举办客户活动、提供增值服务等方式，增强客户忠诚度。积极拓展市场，提高市场占有率，提升品牌在中小微企业投融资领域的影响力。

四、成功金融集团品牌形象案例启示

京东金融、厦门国际银行、贵阳银行等成功案例为集成金融集团的品牌形象升级提供了宝贵的经验和方法。

京东金融：

品牌形象升级举措：京东金融通过全新的 LOGO 设计，将 Joy 的形象由扁平化呈现升级为 3D 效果，姿态变为探头对话，寓意拉近与用户和金融机构之间的距离。同时，邀请徐峥担任品牌代言人，借助其专业且亲和的形象，释放出 “一个懂金融的朋友” 的品牌主张。此外，京东金融 App 完成改版升级，新增 “花生社区”、“金店”、“直播”、“全网产品库” 等功能，优化了产品使用体验。

营销推广策略：联合徐峥拍摄三支创意 TVC，以魔性呈现向用户传递品牌新形象，直击用户买保险踩坑、借钱卑微、理财抓瞎三大痛点，并将自身平台专业安全的服务作为解决方案。在线下开启 “三里屯防坑指南”，通过 3D 大坑艺术展形式，让用户真实感受金融陷阱，设置 “懂金融的 ATM” 体验馆，将打卡与金融专业内容融合，传递品牌形象。联合北京反诈中心开启消费者安全守护季直播活动，邀请专家讲解防诈骗知识，强化品牌可信赖形象。

启示：注重品牌形象的升级，通过代言人赋予品牌专业亲和的形象，以多样化的营销推广策略吸引用户，强化品牌的可信赖度。

厦门国际银行：

品牌视觉发布：举办华侨金融品牌视觉发布仪式，华侨金融形象以桥梁的现行建筑特色为元素，寓意四海同心共团圆，同根同源同发展。秉持 “为全球四海侨胞提供专业的金融服务” 的理念，致力于打造华侨金融优选银行。

品牌战略升级：品牌形象焕新，融入集团新发展格局，立足 “一总三地” 协同发展战略，更加贴合当下媒介传播环境和受众审美的特点。提炼视觉元素并重组排列，延展形成 VI 辅助图形，广泛应用于全行各类视觉系统中。增加 “活力橙”“年轻蓝”“品质灰” 辅助色彩，体现革新理念。智慧网点转型全面提速，引领网点厅堂向智能化、科技化、现代化转型。

启示：结合自身特色打造独特的品牌形象，注重品牌战略的升级，通过科技赋能提升服务质效，不断适应市场变化和受众需求。

贵阳银行：爽银财富品牌形象设计：为更好地发掘潜在客户并区别于竞争对手，对 “爽银财富” 进行品牌形象调整升级。在 logo 图形设计上强化突出代表贵阳银行的 “爽” 字，加入铜钱元素，增加识别度。设计吉祥物 “小爽”，将 “爽” 字拟人化，加入铜钱元素作为眼睛和装饰，体现产品特点。

全新品牌形象发布：发布全新主品牌口号 “贵于行・爽于心”，将原 “爽” 品牌升华，赋予 “价值”“服务”“科技”“文化” 等内涵。同步发布子品牌 “爽盈门”，从资产端、产品端、客户端及服务端四个方向塑造财富管理服务专业化品牌形象，致力于满足财富客户多方位需求。

启示：注重品牌的差异化和个性化设计，结合地域文化打造独特的品牌形象，不断丰富品牌内涵，提升品牌价值力和影响力。