一、长庆石化集团与 VI 设计的初遇
在当今竞争激烈的市场环境中,企业形象的塑造至关重要。长庆石化集团作为中国石油天然气股份有限公司直属地区分公司,一直致力于提升自身的品牌形象和市场竞争力。为了实现这一目标,长庆石化集团选择与专业的 VI 设计公司 —— 哲仕合作。
长庆石化集团始建于 1990 年,位于陕西省咸阳市高新开发区化工园区,具有明显的地域优势。经过多年的发展,长庆石化集团已形成固定资产 32 亿元、原油加工能力 500 万吨 / 年的规模。工厂工艺先进,装备优良,布局紧凑,自控集中度高,得到国内同行的一致赞誉。
选择哲仕进行 VI 设计,对于长庆石化集团来说具有重要的意义。首先,VI 设计可以梳理母子品牌关系。长庆石化集团旗下可能有不同的业务板块,通过 VI 设计,可以规范母子品牌之间的关联,如颜色规范、组合规范和应用规范等,使母子品牌的层级和关联度更加清晰,便于客户理解。其次,VI 设计有助于更好地进行品牌管理。对于人事行政部门来说,VI 设计可以提供明确的品牌使用规范,使公司人员更好地理解集团品牌在不同场合的使用和传播要求,提高品牌管理的效率。此外,VI 设计还可以提升集团品牌价值。通过统一、规范的视觉形式,将长庆石化集团的企业文化、经营理念和使命愿景传递给消费者,增强消费者对品牌的正面印象,提高品牌忠诚度。最后,完善的 VI 设计可以降低品牌传播成本。在不同的宣传平台和活动中,规范的 VI 应用设计可以保证品牌宣传的统一,提高传播效果,降低传播成本。
总之,长庆石化集团选择哲仕进行 VI 设计,是为了在市场竞争中树立更加鲜明的品牌形象,提升品牌竞争力,实现可持续发展。
二、哲仕的实力展现
(一)公司简介
广州哲仕企业形象设计有限公司成立于 2008 年,由新锐实践型品牌设计师木子辉先生创立。公司以科学发展观为指导,奉行 “努力超越、追求卓越” 的企业精神,在上级部门的支持与领导下,取得了显著成绩。荣获多项荣誉称号,企业综合素质不断提升。
公司专注于品牌设计,服务范围涵盖企业形象设计、商标设计、宣传品设计、网页设计、包装设计、平面设计等多个领域。靠着多年摸索形成的慎 “引”、优 “培”、尚 “争”、活 “用”、厚 “待” 的人力资源管理理念,造就了一支结构合理、业务精通、技术精湛、勇于开拓创新且忠诚度高的人才队伍。
截至 2014 年 9 月,哲仕已经成功为 730 余家华人企业提供了专业的品牌建设设计服务,客户遍布 10 个国家及国内 22 个省份。2011 年,哲仕独创性的出版发行了针对中小企业品牌建设的书籍《品牌形象的力量》,获得业界与客户的一致认可,是为数不多的新锐实力派设计公司之一。
(二)成功案例
哲仕为长庆石化集团进行了专业的 VI 设计。长庆石化集团作为中国石油天然气股份有限公司直属地区分公司,选择哲仕进行 VI 设计,体现了对哲仕实力的认可。
在 VI 设计过程中,哲仕充分发挥自身专业优势,为长庆石化集团梳理了母子品牌关系,规范了母子品牌之间的颜色规范、组合规范和应用规范等,使母子品牌的层级和关联度更加清晰,便于客户理解。同时,哲仕还为长庆石化集团提供了明确的品牌使用规范,使公司人员更好地理解集团品牌在不同场合的使用和传播要求,提高了品牌管理的效率。
通过统一、规范的视觉形式,哲仕将长庆石化集团的企业文化、经营理念和使命愿景传递给消费者,增强了消费者对品牌的正面印象,提高了品牌忠诚度。此外,规范的 VI 应用设计保证了品牌宣传的统一,提高了传播效果,降低了传播成本。
三、长庆石化集团 VI 设计特色
(一)色彩运用
在长庆石化集团的 VI 设计中,“中国红” 的运用具有深刻的含义和重要的作用。“中国红” 代表着热忱、奋进、团结的民族品格,是中国人的文化图腾和精神皈依。在长庆石化集团的 VI 设计中,“中国红” 象征着企业的活力与激情,传达出企业积极进取、不断开拓的精神风貌。同时,“中国红” 也寓意着企业的繁荣与昌盛,代表着长庆石化集团在石油化工领域的卓越成就和辉煌未来。
“中国红” 在长庆石化集团的 VI 设计中,与其他色彩相互搭配,形成了独特的视觉效果。例如,与 “沉稳灰” 相结合,营造出稳重而不失活力的企业形象;与 “智慧白” 搭配,展现出企业的科技感和创新精神;与 “科技蓝” 融合,强调企业的现代化和智能化发展方向;与 “环保绿” 呼应,体现企业对绿色环保理念的践行。
(二)元素融合
长庆石化集团的 VI 设计中,“石油化工” 等元素得到了充分的延展和创新。点诚数字科技将石化展厅空间内部采用 “石油化工”“科技创新”“智能制造” 的元素进行设计延展。色彩上融合 “中国红”“沉稳灰”“智慧白”“科技蓝”“环保绿” 的色调,并运用声光电高科技展陈手段以及多媒体互动系统,营造出独具石化行业特色的现代科技展馆。
在设计中,“石油化工” 元素通过各种形式得以体现。例如,在标志设计中,可以融入石油化工的工艺流程、设备设施等元素,展现企业的核心业务和专业实力。同时,通过对 “科技创新” 和 “智能制造” 元素的融入,体现企业在技术创新和智能化发展方面的追求。长庆石化集团作为国内石油化工行业的佼佼者,积极响应国家 “碳达峰、碳中和” 战略,将绿色低碳理念融入企业发展全过程。在 VI 设计中,可以通过对环保技术、资源循环利用等元素的体现,传达企业的绿色发展理念。
此外,长庆石化集团在智能炼厂建设中,注重顶层设计系统性构建、信息化基础设施升级、基础设施智能化改造、企业数据常态化管理、运营模式同步化建设等方面,不断探索先进信息技术在工业应用中的创新融合和运营实践。这些元素的融入,为长庆石化集团的 VI 设计赋予了更丰富的内涵和更高的价值。
四、长庆石化集团 VI 设计的意义
(一)企业形象塑造
VI 设计为长庆石化集团贴标签、明定位起着至关重要的作用。通过精心设计的标志、标准字体、标准色彩等基础系统以及应用系统,长庆石化集团在市场中树立了独特的形象。例如,标志的设计简洁易记,能够快速传达企业的核心业务和专业实力。标准字体和色彩的选择也与企业的定位和目标受众相契合,增强了品牌的辨识度。在所有品牌接触点上保持 VI 设计的一致性,无论是线上的官方网站、社交媒体页面,还是线下的工厂设施、产品包装等,都能让消费者快速识别出长庆石化集团的品牌,强化了品牌在消费者心目中的形象。这种一致性为长庆石化集团贴上了专业、可靠的标签,明确了其在石油化工领域的领先地位。
(二)文化传播
VI 设计在传递长庆石化集团的企业经营理念和文化方面发挥着重要作用。色彩的选择与运用是其中的关键之一。“中国红” 在长庆石化集团的 VI 设计中象征着企业的活力与激情,传达出积极进取、不断开拓的精神风貌,同时也寓意着企业的繁荣与昌盛。其他色彩如 “沉稳灰”“智慧白”“科技蓝”“环保绿” 与 “中国红” 相互搭配,营造出稳重而不失活力、科技感与创新精神并存、现代化与智能化发展方向明确以及践行绿色环保理念的企业形象。这些色彩不仅美观,更重要的是它们能够直观地传达企业的文化内涵。图形的创意与象征也是文化传播的重要手段。在长庆石化集团的 VI 设计中,“石油化工”“科技创新”“智能制造” 等元素得到充分延展和创新,通过标志设计、产品包装、展馆设计等形式得以体现,传达出企业在技术创新、智能化发展和绿色环保方面的追求。此外,应用系统的统一与延伸,如办公用品、广告宣传、产品包装等,每一处细节都体现了品牌的一致性,强化了企业形象,同时也将长庆石化集团的企业文化传递给了消费者、合作伙伴和社会公众。
(三)员工凝聚力提升
VI 设计对提高长庆石化集团员工的认同感和士气、提升员工凝聚力具有重要意义。首先,构建积极向上、团结协作、注重创新的企业文化是提升员工凝聚力的基础。长庆石化集团的 VI 设计通过色彩、图形、标志等元素传达出企业的核心价值观和文化理念,有助于增强员工的归属感和荣誉感,形成共同的价值观念。例如,“中国红” 代表的热忱、奋进、团结的民族品格,能够激发员工的工作热情和团队合作精神。其次,提供培训与发展机会也是提高员工凝聚力的重要手段。良好的 VI 设计能够传达出企业对员工发展的重视,鼓励员工不断提升自己的技能和素质。企业可以通过内部培训、邀请行业专家授课、鼓励员工参加外部培训和进修等方式,为员工提供更多的发展机会。此外,建立有效的沟通机制、激励机制和加强团队建设也是提升员工凝聚力的关键。企业管理者应积极倾听员工的意见和建议,及时解决员工面临的问题和困难。通过建立企业内部沟通平台、定期组织团队讨论和交流活动等方式,加强员工之间的沟通与合作。同时,制定合理的激励措施,如物质奖励和精神激励相结合,对表现优秀的员工进行表彰和奖励,激发员工的积极性和创造力。注重团队建设活动的设计和组织,如团队拓展训练、团队竞赛等,加强员工之间的合作与交流,增强员工的团队合作精神和协作意识。通过这些措施,长庆石化集团的 VI 设计能够提高员工的认同感和士气,提升员工凝聚力,促进企业的可持续发展。
五、长庆石化集团的发展与 VI 设计的助力
(一)绿色创新
长庆石化集团积极响应国家 “碳达峰、碳中和” 战略,将绿色低碳理念融入企业发展全过程。公司投资数亿元引入国际先进的节能减排技术和设备,对生产流程进行全面优化升级,实施资源循环利用项目,如废水回用、废气治理及余热回收等,大幅度降低了单位产品的能耗和排放,实现了经济效益与环境效益的双赢。
在这个过程中,VI 设计发挥了重要的贡献。首先,在色彩运用方面,“环保绿” 在长庆石化集团的 VI 设计中得以突出体现,传达出企业对绿色环保理念的践行。与其他色彩如 “中国红”“沉稳灰”“智慧白”“科技蓝” 相互搭配,营造出企业在绿色创新发展道路上稳重而不失活力、科技感与创新精神并存、现代化与智能化发展方向明确的形象。其次,在元素融合方面,VI 设计将环保技术、资源循环利用等元素融入其中。例如,在标志设计中,可以体现绿色环保的工艺流程、设备设施等元素,展现企业在绿色转型方面的核心业务和专业实力。同时,通过展馆设计等形式,运用声光电高科技展陈手段以及多媒体互动系统,展示企业在绿色发展方面的成果和理念。这些都有助于增强企业的绿色形象,提升品牌的辨识度和美誉度。
(二)智能生产
长庆石化集团积极拥抱新技术,构建了智能工厂管理体系。通过物联网、大数据、人工智能等技术的应用,实现了生产过程的精准控制和优化,大大提高了生产效率和安全性。同时,智能物流系统和远程监控平台的建立,让企业管理更加高效透明,为企业的可持续发展奠定了坚实的基础。
VI 设计与长庆石化集团的智能工厂管理体系相呼应。在色彩方面,“科技蓝” 的运用象征着企业的现代化和智能化发展方向。在元素融合方面,“科技创新”“智能制造” 等元素在 VI 设计中得到充分延展和创新。例如,在标志设计中融入智能工厂的元素,如自动化设备、大数据图标等,展现企业在智能生产方面的追求。通过统一、规范的视觉形式,将企业的智能生产理念传递给消费者,增强消费者对品牌的科技感印象,提高品牌忠诚度。此外,规范的 VI 应用设计在智能工厂的各个环节中保持统一,如在智能设备的标识、监控平台的界面设计等方面,保证了品牌宣传的统一,提高了传播效果,降低了传播成本。
(三)社会责任
长庆石化集团在快速发展的同时,始终不忘回馈社会,积极履行企业社会责任。从支持地方教育事业,到参与环境保护公益项目,再到助力乡村振兴,长庆石化用实际行动展现了企业的担当与温度。
VI 设计在长庆石化集团履行社会责任时起到了积极作用。首先,通过色彩和图形的设计,传达出企业的爱心与责任感。例如,在公益活动的宣传物料中,可以运用温暖的色彩和富有爱心的图形元素,体现企业对社会责任的重视。其次,在元素融合方面,将社会责任相关的元素融入 VI 设计中。比如,在标志设计中可以加入公益活动的图标或象征,如爱心、教育书籍、环保标志等,传达企业在不同领域履行社会责任的理念。同时,规范的 VI 应用设计在社会责任活动中保持一致,如在教育捐赠活动的物资包装、乡村振兴项目的标识牌等方面,强化了企业形象,将长庆石化集团的社会责任传递给社会公众,提升了企业的社会声誉和品牌形象。